A análise de concorrência é fundamental para melhorar seu SEO. Descubra como obter insights de seus concorrentes e refinar suas estratégias para superá-los nos resultados de pesquisa.
Você já ouviu falar a máxima que diz, mantenha seus amigos por perto, e seus “inimigos” mais perto ainda? É disso que se trata a análise de concorrência, entender como eles estão respondendo às tendências e oportunidades do mercado.
Por essa perspectiva, é possível descobrir lacunas que não estão sendo aproveitadas e usá-las a seu favor. Da mesma forma, a pesquisa competitiva serve como incentivo para aperfeiçoar o SEO, criando novos materiais ou direcionando as palavras-chave.
O principal motivo dessa estratégia é criar diferenciais para que sua página seja reconhecida e valorizada pelos usuários. Entenda como realizar a análise de concorrência para melhorar o SEO.
Como fazer a análise de concorrência
Há alguns passos muito simples para realizar o monitoramento de concorrentes SEO para a otimização de conteúdo:
1. Identifique seus concorrentes
O primeiro ponto, indiscutivelmente, é saber quem são seus concorrentes diretos e indiretos. Os diretos são aqueles que oferecem produtos ou serviços semelhantes aos seus. Já os indiretos, não oferecem produtos ou serviços semelhantes, mas também competem com você por classificações SERPs.
Com essa análise, se entende que seu negócio disputa tanto com pequenas empresas, como com gigantes do mercado. É preciso estipular estratégias para se sobressair e não se tornar apenas mais um na multidão.
2. Categorize as palavras-chave mais importantes
A partir do momento em que os concorrentes são devidamente identificados, é possível entender quais palavras-chave estão gerando tráfego orgânico constante.
Muito mais do que apenas reconhecer termos, é preciso analisar a intenção de pesquisa. Ou seja, por que o público alvo está realizando essa busca e os motivos do direcionamento dessa consulta.
Realizar a análise de concorrência e entender o foco em determinados tópicos permite encontrar lacunas de publicação, garantindo insights de SEO valiosos para encontrar ângulos ou temas que os concorrentes ainda não tenham usado para sanar dúvidas ou necessidades do consumidor.
Nesse ponto também é importante destacar que, em relação ao tráfego pago, o Google Ads não pode vender palavras-chave para uma marca concorrente.
3. Análise de mercado e as estratégias de SEO do concorrente
Essa é a hora de fazer uma avaliação aprofundada sobre os pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças. O benchmarking de SEO é uma importante ferramenta para orientar as estratégias e entender melhor o mercado e os concorrentes.
- Sobre o conteúdo: faça uma busca para identificar quais artigos ou páginas dos concorrentes estão mais bem classificadas. Compare seu conteúdo e analise se vale a pena entrar na disputa por determinado tópico;
- Estratégias de marketing de conteúdo: aqui é importante validar a quantidade e o tipo de conteúdo que o concorrente concentra. Não estamos falando apenas dos temas, mas como ele é apresentado: artigos de blog, vídeos curtos ou infográficos. Incluir formatos diferentes pode ser importante para criar diferenciais, atrair o público e obter boa classificação na SERPs;
- Distribuição de conteúdo: observe a promoção e divulgação dos materiais produzidos. Analisar as mídias sociais é uma boa oportunidade para entender quão ameaçador um concorrente pode ser. Aqui você terá uma boa ideia do que pode servir como inspiração e quais estratégias é melhor não praticar;
- Estratégias SERP e backlinks: essa análise visa identificar como os concorrentes estão aparecendo nas SERPs, se aparecem em snippets de destaque, usam esquema de FAQ ou carrosséis de imagem. Backlinks são importantes para as melhorias de SEO. Por isso, observe como o concorrente adquire seus links, se realizam guest posts, se há migração para o site próprio e se os sites direcionadores tem qualidade e autoridade.
Embora seja relativamente trabalhoso, a análise de concorrência contribui para melhorar suas estratégias de SEO e deve ser um processo contínuo para impulsionar as classificações.
Usando a análise de concorrentes para otimizar o SEO
Com os resultados em mãos, é hora de usar as informações obtidas a seu favor. O primeiro ponto é estabelecer as lagunas de conteúdo que você pode preencher.
Aqui você pegará as análise de intenções de busca junto das palavras-chave que deseja classificar para estipular assuntos que devem ser abordados. Isso também vale para atrair backlinks realmente fortes e que possam impactar o ranqueamento do concorrente.
De maneira prática, ao concluir a análise de mercado, recomendo que você otimize o conteúdo.
Otimize o conteúdo e as páginas
Imagem de benchaccounting no Unsplash
Com base em tudo que colheu de informações, construir conteúdos otimizados garantirá maior competitividade ao seu site.
Todo material publicado deve focar em sua utilidade e relevância. Priorize palavras-chave de alto impacto e use recursos adicionais para aumentar o engajamento, melhorar a experiência do usuário, e, consequentemente, ultrapassar os concorrentes no ranqueamento dos sites buscadores.
O conteúdo de qualidade é o atrativo principal para a construção de backlinks de qualidade, firmando sites de autoridade como parceiros.
Adicionalmente, avalie se a página é responsiva. Sites com carregamento lento ou ineficiente são extremamente prejudiciais ao ranqueamento. Usuários que tiveram uma experiência ruim são difíceis de serem recuperados.
Além disso, monitore e faça a análise de concorrência periodicamente para que seja possível melhorar as estratégias e se sobressair no seu nicho.
É válido ressaltar que o SEO e o tráfego orgânico são variáveis em constante mudança. Para que as estratégias de SEO tragam os resultados esperados, esteja atualizado quanto às atualizações dos algoritmos dos buscadores, principalmente o Google.
Como fazemos a análise de concorrência para nossos clientes
Ao fazer uma análise de concorrência para nossos clientes, usamos ferramentas de SEO importantes. Entre elas, o Ahrefs, Semrush e Google Search Console (GSC) envolve um processo estruturado para entender o desempenho dos concorrentes e identificar oportunidades de melhoria.
Assim, buscamos informações para montar o planejamento estratégico, que envolve:
1. Identificação dos principais concorrentes
Para identificá-los, usamos o Google Search Console (Aba “Desempenho”) para ver quais sites estão competindo pelos mesmos termos do cliente. Após, realizamos algumas análises no Ahrefs e Semrush.
Nas ferramentas de SEO, inserimos o domínio do cliente e verificamos as seções de “Concorrentes Orgânicos”.
2. Análise de palavras-chave
- Ahrefs e Semrush: usando a ferramenta “Análise de Gap de Palavras-chave”, conseguimos ver palavras-chave que os concorrentes ranqueiam, mas o cliente não. Além disso, é possível descobrir palavras-chave de cauda longa com alto potencial de ranqueamento.
- Google Search Console: para otimização de conteúdo SEO, analisamos as palavras-chave com boa posição, mas baixa taxa de cliques (CTR).
3. Avaliação de backlinks
- Ahrefs: em “Perfil de Backlinks” é possível comparar a autoridade de domínio (DR) e a quantidade/qualidade de backlinks. Então, podemos ver quais sites estão linkando para os concorrentes, mas não para o cliente.
- Semrush: em “Análise de Backlinks” encontramos domínios de referência e possíveis oportunidades de guest posts.
4. Análise de conteúdo e Featured Snippets
- Semrush: em “Análise de Conteúdo” você pode ver quais artigos dos concorrentes estão melhor posicionados e quais formatos eles usam. Isso inclui a verificação de listas, tabelas, guias passo a passo e outros. Além disso, ao usar a ferramenta “Keyword Magic Tool” você pode encontrar termos relacionados e perguntas frequentes.
- Ahrefs: nessa ferramenta, é possível verificar a aba “Páginas Principais” para ver quais páginas dos concorrentes trazem mais tráfego.
- Google Search Console: nessa ferramenta podemos ver quais páginas do cliente já aparecem em posições altas e otimizá-las para Featured Snippets.
5. Analisar tráfego e desempenho
- Ahrefs e Semrush: na aba “Visão Geral de Domínio” você poderá analisar o crescimento do tráfego dos concorrentes. Além disso, ver as principais fontes de tráfego e estratégias (orgânico, pago, social, etc.).
- Google Search Console: usamos essa ferramenta para comparar desempenho de páginas dos últimos 3-6 meses para identificar quedas e oportunidades.
Então, após coletar todos os dados, conseguimos:
- Criar uma estratégia de conteúdo baseada em palavras-chave não exploradas.
- Desenvolver uma estratégia de backlinks mirando nos mesmos sites que citam concorrentes.
- Melhorar a otimização on-page para aumentar CTR e alcançar Featured Snippets.
Então, agora que você sabe como usar a análise de concorrência para melhorar seu SEO, faça um planejamento estratégico e saia na frente. Mas, se precisar de especialistas para te ajudar a montar um relatório com esses dados, conte com o nosso time.
Entre em contato e saiba mais! Afinal, atualizar suas estratégias permite que você mantenha uma boa classificação e continue atingindo o público-alvo desejado. Observar o concorrente deve ser visto como uma oportunidade de absorver questões ou explicar temas que ainda não foram abordados. E não como alguém que deve ser copiado.
Percebe como a análise de concorrência é tão importante? Conte com nossos consultores de conteúdo para construir estratégias que farão sua página se sobressair perante os concorrentes.