Estar na internet vai muito além de fazer postagens em redes sociais e criar um site. Confira aqui como fazer um planejamento de marketing digital e veja algumas utilizou por Guilherme da Luz, especialista em marketing digital e SEO para empresas globais e que incluem Microsoft, Babbel e Wondershare.
Ter uma empresa e usar todo o potencial da internet para divulgar seus produtos e serviços parece simples. Afinal, todo mundo que já teve contato com uma rede social, por exemplo, pode divulgar sua empresa para seu círculo de amigos virtuais.
Porém, é muito comum ver empresas que não usam o marketing digital a seu favor, cometendo erros que podem causar prejuízos, em vez de trazer resultados positivos.
Um dos principais motivos é a falta de um plano de marketing digital. Quando este planejamento não é feito, ou feito de maneira errada, uma probabilidade de trazer resultados positivos é bem baixa.
Como fazer um planejamento de Marketing Digital
O planejamento de marketing digital nada mais é que planejar as ações executadas em ambiente virtual, um fim de divulgação dos serviços e produtos da empresa. É o que irá nortear como objetivo da empresa na internet.
E um bom plano depende do entendimento das características peculiares do empreendimento. Confira aqui alguns pontos essenciais e que devem fazer parte das suas estratégias!
1. Fase de pesquisa
A base de um bom planejamento de marketing digital é uma pesquisa. Neste momento você irá traçar os objetivos e analisar as oportunidades do mercado. Considere o cenário em que sua empresa irá atuar, analise seus concorrentes e como eles estão atuando na internet.
Assim, você consegue identificar faltas e deficiências dos seus concorrentes, além de evitar conteúdo repetido para o público. Também é essencial identificar seu público, assim você consegue adequar a comunicação do seu conteúdo para que a mensagem chegue mais clara a ele.
2. Plano de ação
Nesta fase você irá definir os canais que serão trabalhados em suas campanhas, mediante os objetivos traçados na fase de pesquisa, levando em consideração a concorrência e o público alvo definido.
Crie o conteúdo para a sua campanha, decidindo o que irá divulgar e em que formato esse conteúdo chegará ao seu público. Nesta fase, como peculiaridades de cada canal, ou seja, trabalhe o melhor de cada plataforma.
Para as redes sociais, analise o formato que melhor funciona em cada uma delas. Por exemplo, o Instagram é uma rede visual, então o conteúdo deve ser entregue em formato de imagens e vídeos.
Um bom exemplo também é ter um canal no YouTube com conteúdos voltados ao segmento da sua página e que sejam atraentes ao usuário. Ou seja, invista em vídeos que tragam informações relevantes, como dicas, novidades e que tirem as dúvidas.
A agência Gluz Digital, por exemplo, trabalha as estratégias de marketing digital para o canal do SeguroAuto.org. Além de oferecer o que o usuário busca, seja com vídeos definidos como tabelas de preços do seguro para diferentes modelos de veículos, classificação de seguradoras ou dicas sobre como contratar um seguro mais barato, além de outros assuntos relevantes, a agência investe em técnicas de SEO na descrição dos vídeos.
Confira o resultado, pela quantidade de usuários inscritos, curtidas e visualizações em um dos vídeos:
3. Monitoramento de dados
Uma das partes mais importantes do planejamento do marketing digital é o monitoramento dos dados. Assim que a campanha estiver ativa, é necessário acompanhar os indicadores para verificar os pontos fortes e pontos fracos das ações.
É possível monitorar os números de acessos nos sites, páginas mais acessadas, origem de cada visita no site. Para monitorar os dados do site existem diversas plataformas gratuitas, como o Google Analytics .
Já nas redes sociais, cada uma delas oferece monitoramento e relatórios com os dados relevantes, como seguidores, curtidas, compartilhamentos e alcance.
Com todos os dados coletados é possível realizar as configurações para que uma campanha traga cada vez mais resultados positivos.
Veja abaixo um exemplo de um dos clientes da Gluz Digital e sua evolução no Google Analytics:
- Abaixo a pesquisa inclui a evolução da página no período de um ano, abril de 2020 a abril de 2021, tráfego orgânico. Note como o website evoluiu após as estratégias de SEO e Marketing Digital da Gluz Digital:
SEO: a chave para o bom posicionamento nos buscadores
A chave para estar bem colocado nas pesquisas é a preocupação com o SEO. É comprovado que os usuários comuns passam das três primeiras páginas de resultados nos buscadores.
Então estar colocações ajuda no tráfego orgânico de seu site , trazendo potenciais clientes sem investir em anúncios pagos.
As práticas de SEO aplicadas ao seu conteúdo irão ajudar os buscadores a encontrar seu website com maior facilidade, entendendo que ele é relevante à pesquisa. Levando em consideração a empresa de seu site, os buscadores o posicionaram nos primeiros resultados.
As práticas envolvem a estratégia de SEO como: escolha de palavras-chave abordadas nos conteúdos, uma estrutura do site, presença de i magens, velocidade de carregamento da página, estrutura do texto, entre outros.
Confira abaixo um exemplo da Gluz Digital ao aplicar as estratégias de SEO no site de um de seus clientes dentro do planejamento de marketing digital. Veja que é possível competir com empresas grandes e ficar na frente com as palavras-chave fortes.
- Abaixo, o exemplo é para a busca no Google com a palavra-chave ‘seguradoras mais conhecidas’. A busca apresenta um Smartia Seguros na posição zero e também o SeguroAuto.org na primeira posição. Ambos clientes da Gluz:
- Para a pesquisa da mesma palavra-chave, o SeguroAuto.org, cliente da Gluz Digital, aparece como primeira, segunda e terceira posição na indicação de vídeo no YouTube. Esses destaques são resultados das estratégias de SEO aplicada na descrição do vídeo, título, tags e outros. Veja:
Então, agora você já sabe uma importância de ter um plano de marketing digital e investir em estratégias de SEO para ranquear. Além disso, viu também como mensurar os resultados.
Veja aqui quais as estratégias que você está aplicando em seu site e elas estão dando resultados positivos!