Conteúdo evergreen, ou perene, é considerado um dos pilares bases para que as estratégias de SEO perdurem e sejam relevantes por muito mais tempo.
Evergreen é um termo usado no marketing de conteúdo para se referir a materiais que continuam relevantes e úteis, mesmo com a passagem do tempo.
Indo na contramão de conteúdos sazonais ou que exploram tendências passageiras, criar conteúdo perene consiste em investir em publicações que irão garantir o fluxo contínuo de tráfego para que a página mantenha um crescimento orgânico e sustentável.
Essa é uma poderosa ferramenta para atrair visitantes, construir autoridade e obter melhor ranqueamento.
Quer que seu conteúdo continue fazendo sentido a longo prazo? Então invista na criação de conteúdo perene ou Evergreen.
Características do conteúdo perene
Saber o que é conteúdo evergreen envolve muito mais do que uma atualização advinda da curadoria de conteúdo. Se refere a materiais que mantêm sua relevância e valor informativo independentemente de datas, modas ou acontecimentos pontuais.
Mesmo que passem meses, ou até mesmo anos, o conteúdo continua sendo útil. Essa particularidade permite que o tráfego orgânico se mantenha constante e duradouro.
As características dos conteúdos evergreen compreendem:
- Atemporalidade: aborda conceitos fundamentais que não envelhecem facilmente;
- Relevância: responde a dúvidas ou atende necessidades de um público amplo mantendo o envolvimento contínuo;
- Conteúdo com respostas abrangentes e ricas em detalhes direcionadas a diversos públicos;
- Constrói autoridade e mantém boa classificação ao longo do tempo;
- Deve ser atualizado periodicamente.
Como escrever conteúdo evergreen atemporal e relevante
Para criar um conteúdo perene, relevante ao longo do tempo, é preciso planejamento estratégico, principalmente em relação ao tema e estrutura. Dessa forma, invista em:
Tópicos fundamentais e temas com demanda contínua
Escreva sobre conteúdos básicos, princípios e dicas que sempre serão úteis. Evite temas que dependem de data, tendência ou que são novidades passageiras.
Use ferramentas para identificar palavras-chave com busca estável ou baixa oscilação ao longo do tempo.
Bons exemplos de conteúdo perene envolvem guias, tutoriais, definições e glossários.
Resolva problemas reais
Para que uma publicação continue sendo acessada após algum tempo, deve ter como base a utilidade prática. Por isso, resolva dúvidas comuns, ofereça soluções claras e aplicáveis, use exemplos práticos e linguagem acessível.
O conteúdo precisa ser abordado de forma completa e esmiuçado. Tenha como foco a qualidade e profundidade do assunto abordado.
Evite referências datadas
As informações disponibilizadas não podem ficar obsoletas rapidamente. É importante evitar mencionar datas específicas, usar dados ou estatísticas que expiram, ou mencionar tecnologias ou tendências com curta validade.
Caso precise mencionar eventos, contextualize de maneira que continue sendo interessante no futuro.
Mantenha boa estrutura e escaneabilidade
Conteúdo evergreen tem como premissa básica o fácil consumo. Além da linguagem adequada, evitando termos técnicos complexos, a estrutura do material deve agregar a experiência do usuário.
Assim, é recomendável estruturar o conteúdo com títulos e subtítulos, utilizando preferencialmente palavras-chave de cauda longa. Escreva parágrafos curtos e objetivos, com listas, dicas ou tópicos pontuais.
Atualize o conteúdo sempre que necessário
Um conteúdo só se torna perene quando é revisado e atualizado periodicamente. Essa exigência é imposta para que o conteúdo permaneça relevante.
Essas atualizações devem ter como objetivo enriquecer o conteúdo, incluindo novos exemplos, fazendo ajustes pontuais e adicionando links internos e externos que complementam a explicação.
Mantenha o conteúdo sempre atualizado para acompanhar as mudanças nos algoritmos dos buscadores, correspondendo a interatividade e personalização para os usuários.
Adeque o conteúdo com foco em SEO
Um conteúdo perene deve continuar sendo encontrado. Por isso, faça a otimização para SEO.
Busque por palavras-chave relevantes e acrescente ao texto de maneira natural e bem posicionada. Crie títulos atrativos e informativos usando a palavra-chave principal. Já a meta descrição deve ser concisa e apresentar o conteúdo a ser acessado.
Acrescente backlinks internos e externos interligando o conteúdo evergreen com outros artigos. A ação irá aumentar o tempo de permanência na página. Fontes externas enriquecem o material e garantem maior credibilidade ao conteúdo.
Por fim, otimize as imagens e o ALT, com palavras-chave, assim, os mecanismos de busca entenderão o contexto dos arquivos adicionados.
Tipos de conteúdo que mais geram tráfego
Quando pensamos em conteúdos evergreen, o formato do material pode gerar maior alcance e engajamento. Lembre-se que o foco é a jornada e a experiência do usuário.
Para atingir um público amplo, produza materiais diferenciados, tais como:
- Artigos detalhados que aprofundam um tópico específico;
- Tutoriais e guias: de modo didático, ensine o público a realizar tarefas com instruções claras e objetivas.
- Listas e ranking: crie listas de dicas, recursos, insumos e exemplos relevantes;
- Vídeos curtos: hoje há alto consumo de informações em vídeo. Use essa ferramenta para repassar informações técnicas e complexas de maneira prática e rápida;
- Infográfico: é um ótimo recurso visual e pode ser altamente compartilhado nas redes sociais.
Em resumo, criar conteúdo perene é uma estratégia de marketing que consolida a autoridade de uma página no ambiente digital. Dentre seus benefícios está a estabilidade de tráfego orgânico e manutenção do posicionamento nos mecanismos de busca.
Conteúdo evergreen – perene: exemplos práticos
A criação de conteúdo evergreen, perene, contribui muito com o SEO da sua página, já que também podem ser conteúdos otimizados e atualizados. Assim, se mantém entre os conteúdos que geram visitas ao seu portal por longo tempo.
Veja alguns exemplos de conteúdos que criamos, para diferentes clientes:
Conteúdo atemporal para guest post
Para o nosso cliente Wondershare Filmora, criamos um conteúdo atemporal para ser publicado em um site renomado. Esse tipo de conteúdo gera interesse do público-alvo do portal, atraindo visitantes a longo prazo.
Além disso, pode ser otimizado e ter sua data sempre atualizada, conforme as regras do Google.
Otimização de conteúdo publicado
Trabalhamos com a otimização de conteúdos do cliente CapCut. Com seus conteúdos evergreen, inserimos palavras-chave relevantes e demais técnicas de SEO, otimizando-os. Essa é uma estratégia que você pode usar em seu portal. Basta selecionar os conteúdos que são mais acessados, perene, e otimizá-los.
Mas, para atualizar a data, não deixe de inserir um pouco de informações. Afinal, somente trabalhar com a inserção de palavras-chave e modificar a data, é correr o risco de ser punido pelo Google.
Atualização de conteúdo
Criamos um conteúdo evergreen, perene, com o título que possui o ano de referência, mas a URL não. Ou seja, se a URL não possui data, ele pode ser atualizado sempre. Nesse caso, anualmente, sendo um conteúdo já postado no início de 2024 e atualizado em 2025. Assim sendo, poderá ser atualizado todos os anos.
Mas, não se esqueça que é importante inserir um pouco mais de informações para não ser penalizado pelo Google. Portanto, sempre que for modificar a data de um texto publicado, insira informações novas. Atualize as antigas que for preciso, insira um novo H2/H3 e somente após isso, atualize a data.
Aproveite para otimizá-lo com técnicas de SEO para torná-lo ainda mais relevante aos buscadores.
Então, viu como conteúdo evergreen, perene, traz mais benefícios para o seu portal? Afinal, você pode atualizar a data, otimizando-o, para mantê-lo sempre ativo, atraindo leitores ao site.
Agora que você já sabe dessa importância, que tal começar a criar materiais com informações aprofundadas e utilidade atemporal? Mas, se precisar de especialistas, entre em contato com o nosso time de marketing de conteúdo e aumente seu tráfego.