Entre as principais estratégias de SEO está o link building. Veja aqui como gerar links para o seu site e revelar aos buscadores que a sua marca é referência!
Todo profissional de marketing digital sabe que, para que um website esteja nas primeiras páginas do Google, é essencial focar em estratégias de SEO. E um dos pilares de uma boa estratégia de SEO é o link building.
Essa ferramenta tem o objetivo de construir uma rede de links para mostrar aos buscadores que sua página é relevante para sua área de atuação. Os links têm influência no posicionamento de um website nos buscadores desde o início, mas ficando cada vez mais importantes a cada atualização.
O que é link building?
Link building é o termo que se dá ao conjunto de ações e táticas que tem como objetivo adquirir link building relevantes e qualificados provenientes de outros sites. A partir dessas ações é possível aumentar a reputação de uma página nos mecanismos de busca. Assim, também aumenta o tráfego orgânico.
Os links mostram para o Google a autoridade e popularidade do link em relação ao mercado. Estes links podem ser tanto externos quanto internos, mesmo os externos sendo os links que vêm primeiramente à cabeça quando pensamos em link building.
Quanto mais links seu site receber vindo de sites populares e confiáveis, se tornará mais relevante perante os mecanismos de busca. Por essa importância que cada vez mais profissionais de SEO estão investindo em link building.
Vantagens do link building
Os links têm sua importância desde o começo da internet. Afinal, a World Wide Web é um conjunto de páginas interligadas por um tipo de “teia” ou “web”. Os links, por sua vez, são os responsáveis por fazer essas ligações.
Atualmente, os links building influenciam diretamente no posicionamento das páginas nos buscadores, sendo um dos fatores principais de classificação das páginas no Google.
Então, quanto mais backlinks de qualidade o site tiver, melhor posicionamento no Google ele irá conquistar. Além disso, mais autoridade em seu nicho de atuação ele terá.
Isso se dá porque os links funcionam para evidenciar a autoridade de uma página na Web. Quanto melhor for sua posição no Google, entende-se que você tenha mais autoridade no assunto abordado ou em seu ramo de atuação.
Além disso, as estratégias de link building têm a possibilidade de criar mais tráfego orgânico para o seu site, trazendo os visitantes da página que te indicou. Isso resulta em mais pessoas conhecendo sua marca, prospectando novos clientes.
Link Building: quantidade x qualidade
Já entendemos que os links building são de extrema importância em uma estratégia de SEO, porém nem sempre eles são benéficos ao site.
Um backlink sem qualidade ou que seja considerado de má fé pelos algoritmos do Google, pode resultar em pontos negativos para a página. Por isso, é necessário entender as características dos backlinks considerados bons.
- Quantidade: a quantidade de domínios que indicam sua página e a diversidade deles, ou seja, quantos sites apontam para o seu;
- Qualidade: a qualidade destes backlinks, levando em consideração a relevância do assunto e a autoridade do site que está te indicando.
O importante é que a estratégia de Link Building seja realizada de forma natural, sem forçar a menção ao seu site ou que tenha os mesmos textos em diversos sites.
Existem vários fatores que podem influenciar diretamente na qualidade de um backlink, fazendo o profissional de SEO ficar alerta quando for criar sua estratégia de link building.
Veja mais!
- A quantidade de links que indicam páginas externas
Quanto mais backlinks indicando páginas de qualidade, maior é o valor agregado do site. Afinal, tem o objetivo de melhorar a experiência do leitor, indicando páginas com conteúdos que complementam aquele assunto.
- A qualidade dos sites que você indica em sua página
Indicar domínios que possuem credibilidade e autoridade no mercado podem deixar seu conteúdo mais completo. Além disso, melhoram a imagem de seu site junto aos buscadores.
Veja essa publicação no site de um dos clientes da Gluz:
Estratégias mais eficazes de Link Building
Para aplicar o link building em seu site existem diversas estratégias, tanto avançadas quanto rápidas. As estratégias rápidas são eficazes principalmente para quem não tem tanto tempo ou conhecimento em link building. São elas:
1. Replicar os backlinks de algum concorrente
Uma das táticas mais populares, por ser simples e eficaz. Analisando os backlinks que seus concorrentes fazem, utilizando de inspiração para seus próprios backlinks, isso irá ajudar a melhorar seu posicionamento, juntamente com seus concorrentes.
2. Adicionar URLs a um post ou comentário
Esta técnica, embora controversa, ainda é usada, mas necessita de sabedoria. Consiste em colocar uma URL dentro de seu comentário ou mensagem.
Para que o Google não entenda como spam, verifique se o link e o texto tenha informações que são relevantes para quem está lendo. Se aplicada corretamente, pode melhorar a visibilidade de seu site.
Muitas pessoas utilizam desta técnica, mas estritamente em blogs e fóruns. Quando aplicada juntamente com outras estratégias, pode ser muito eficaz. Porém há chance de o Google entender seu comentário como spam e diminuir sua posição.
Abaixo, um exemplo de comentário que a equipe da Gluz fez, aplicando o link naturalmente:
3. Diretórios de Negócios
Existem alguns sites que oferecem espaço para que os empresários cadastrem informações de sua empresa, como contato e link para o site. O próprio Google tem a ferramenta Meu Negócio, mas também podem ser utilizados sites como o Yelp, Trip Advisor, entre muitos outros.
Ter esse tipo de cadastro ajuda no posicionamento de seu site no Google e outros buscadores, além de trazer mais clientes. Já as estratégias avançadas de Link Building, ou estratégias de Outreach, demandam um certo tempo e conhecimento, mas são altamente eficazes.
4. Backlinks em redes sociais
Talvez uma das técnicas mais utilizadas, mesmo sem essa intenção. Ter um perfil nas redes sociais é também considerada uma técnica de backlink, que pode melhorar o posicionamento de seu site e conquistar a confiança de seu público.
Confira o exemplo do SeguroAuto.org, cliente da Gluz, no Facebook:
5. Envios de conteúdo
Enviar conteúdo para plataformas dedicadas é uma das estratégias mais eficazes, principalmente para quem promove um produto específico. As plataformas podem ser marketplaces, plataformas de blogs, Wikipedia, portais de notícias, revistas on-line e outros.
Além disso, estas podem ser de natureza gratuita ou paga, sendo caracterizadas de publieditorial e contendo a TAG de patrocínio.
6. Guest posts
Uma das estratégias mais usadas e mais eficazes de link building, utilizada para ampliar as opções de backlinks. Os guest posts são conteúdos onde você irá divulgar no blog ou site de outra pessoa, colocando link de sua página.
Seja na seção “sobre o autor” ou um link para sua página numa parte relevante do texto, pode fazer com que seu site tenha mais visibilidade. Muitas parcerias de link building consistem em retribuir a indicação, mas é preciso investir em um bom planejamento de marketing digital.
Abaixo, um exemplo de uma das publicações de guest post realizada pela Gluz, para um de seus clientes:
O que não fazer na prática do Guest Post
Se a técnica de guest post for feita da maneira correta, pode melhorar o desempenho do site. Além disso, trazer credibilidade para sua marca e divulgação de seu produto.
O conteúdo pode ser totalmente novo para se adequar ao blog que irá receber o post. Mas também é possível fazer a reciclagem de conteúdos antigos da sua página, sendo atualizados para serem enviados ao outro portal.
Essa tática de reciclagem de conteúdo é ótima para posts que não tiveram o tráfego desejado. Mas o ideal é apagar o conteúdo de seu site, para que não haja duplicidade de conteúdo.
Porém, existem alguns cuidados a serem tomados ao praticar o guest post, pois muitas vezes essa estratégia já foi utilizada com o intuito de manipular o algoritmo dos buscadores. Você deve evitar algumas práticas, como:
- Publicar conteúdo em sites que não compartilham do mesmo público-alvo do seu, ou que não seja relacionado aos seus serviços/produtos;
- Inserir muitos links que redirecionam para a sua página no texto, além de publicar conteúdo raso, sem qualidade;
- Realizar muitos guest posts em sites diferentes, sem nenhum critério de seleção;
- Duplicar conteúdo de um post para publicar em outro site, os buscadores podem acusar plágio ou duplicidade de conteúdo.
Como fazer prospecção de links?
Os melhores parceiros para realizar link building são sites que estão nos primeiros lugares nos resultados dos buscadores. Afinal, são confiáveis e autoridades no ramo.
Além de pesquisar pelo seu nicho e verificar os primeiros resultados, existem algumas outras ferramentas que podem ser utilizadas para fazer a prospecção de backlinks.
A Moz conta com uma ferramenta chamada Link Explorer que analisa a autoridade dos domínios, simulando o algoritmo do Google para pontuar diversos sites. Outras empresas também possuem ferramentas de prospecção de links relevantes.
Outra forma para prospectar link building é utilizar o Google Alertas. Você irá configurar um alerta com termos ou assuntos que são relacionados ao seu site, e ele irá te alertar quando um website fizer alguma postagem sobre aquele assunto.
Assim, é possível verificar quais sites estão falando sobre os assuntos que você definiu, verificando sua popularidade e posicionamento no Google. Se for relevante para o seu site, proponha parcerias com estes sites.
Como mensurar os resultados de Link Building?
Existem diversas formas de mensurar os resultados da sua estratégia de link building. Em plataformas como o Google Analytics ou similares, você consegue verificar a origem do acesso ao seu site.
Assim, você pode comparar se aquele guest post enviado ao seu parceiro está rendendo acessos ao site, e quantos são. Pelo Google Search Console você consegue verificar exatamente quantos links internos e externos apontam para sua página, além dos principais sites que indicam para seu site.
Backlinks e a sua importância nos processos de divulgação da empresa
Ao investir em estratégias para divulgar a sua marca, a primeira delas que vem à cabeça é o SEO. Afinal, está ligado aos processos, atividades e outros esforços de divulgação da sua empresa para potenciais clientes.
Focar na otimização dos mecanismos de buscas é um trabalho que está em constante processo e uma das estratégias mais importantes é o link building. Mas, sabemos que trabalhar os backlinks é um processo que leva tempo e requer conteúdos de qualidade.
Para alcançar o seu público e aumentar o tráfego para o seu site, não basta apenas enviar um conteúdo para editores externos. É preciso usar estratégias de marketing de conteúdo e os backlinks são a chave para aumentar a sua receita e gerar mais leads.
Mas para alcançar a sua meta, é preciso fazer divulgação de SEO, ou Outreach SEO. Entenda!
Como aplicar o método Outreach SEO?
SEO você já sabe que significa ‘otimização de sites para motores de busca’, ou Search Engine Optimization. Mas, você também viu que essa é uma estratégia estática e deve ser atualizada constantemente. Afinal, os algoritmos do Google mudam sempre e os sites têm que acompanhar essas atualizações.
Assim, o outreach, ou divulgação em português, pode resultar em resultados satisfatórios em suas campanhas. Portanto, outreach existe para garantir espaço em link building, gerando mais visibilidade para o seu site.
Mas, como aplicar o método SEO Outreach? Considere sempre que o SEO vai posicionar a sua página nos motores de busca e o outreach vai divulgá-la por meio de suas parcerias com blogs.
Assim, investir em SEO Outreach é aumentar o tráfego e melhorar o posicionamento do seu site nos buscadores. Então, para aplicar o método Outreach SEO, você deve considerar algumas análises:
Volume de tráfego
Antes de investir no SEO Outreach verifique se o site possui volume de tráfego, ou seja, se ele é popular. Afinal, quanto mais menções nas mídias sociais e popular for, mais chances de gerar tráfego para a sua página.
Relevância do conteúdo
Analise se o conteúdo que você quer divulgar é relevante para o site que irá publicá-lo, mas também à sua página. Por exemplo, um site de nicho sobre a indústria automobilística envia um texto com dicas para o setor para um site sobre festas.
O assunto não será interessante para o leitor e o Google vai considerar esse link como sendo uma tentativa de manipular o algoritmo. Isso pode fazer com que seu site seja penalizado.
Veja um exemplo de parceria de um dos clientes da agência digital Gluz:
No exemplo acima, você pode notar que o SeguroAuto.org, cliente da Gluz, fez um guest post para publicar no site parceiro do nicho de veículos. Assim, a equipe da agência conseguiu usar um link que agrega tanto ao parceiro quanto à página do cliente.
Palavras-chave
Você conseguiu uma parceria forte ao trabalhar com o Outreach SEO, portanto não vai querer que o seu conteúdo seja suspeito para o Google, certo? Então, invista nos sinônimos da palavra-chave, já que o uso excessivo da keyword principal pode prejudicar a sua publicação.
Então, agora que você já sabe o que é link building e conhece as vantagens e estratégias mais eficazes, incluindo de SEO Outreach. Pronto para investir em link building?