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A importância dos backlinks e como construir uma estratégia de sucesso

A importância dos backlinks e como construir uma estratégia de sucesso
Imagem de Parveender Lamba por Pixabay

Posicionados estrategicamente, os backlinks ajudam a atribuir valores, indicar confiabilidade e popularidade do seu site na internet. Veja aqui a importância dos backlinks e quais estratégias aplicar para atingir o sucesso na rede.

Antigamente, a métrica principal dos buscadores para definir o posicionamento de um website eram os backlinks. Dentre os fatores de ranqueamento utilizados pelos mecanismos de busca atualmente, existem dois que causam o maior impacto: a qualidade de seu conteúdo e o número de backlinks que seu site recebe.

Por isso, os backlinks têm ganhado mais atenção, por ter tanto impacto dentro da estratégia de SEO de um site. Muitas páginas podem ter conteúdo excelente, ter layout responsivo e velocidade de carregamento. Mas se não aparece no topo dos resultados do Google, o problema pode ser a falta de backlinks.

E o que são backlinks?

A definição de backlink é simples: são os links inseridos em um conteúdo, seja para páginas internas ou externas ao seu website, para levar o leitor àquela página, desde que o conteúdo seja relevante para quem já está lendo o texto.

Qual é a importância dos backlinks?

Os backlinks possuem o principal objetivo de ajudar o leitor a ter mais referências, além de gerar tráfego de qualidade para o seu site, ao mesmo tempo.

Os mecanismos de buscas entendem que o backlink é um tipo de indicação. Ou seja, é como se o site que incluiu o link de seu website no texto estivesse te indicando, afirmando que o seu conteúdo tem qualidade. 

Então, a cada backlink o site vai ganhando autoridade, aumentando também a chance de ter melhor posicionamento nas páginas de resultados (as chamadas SERPs). Mas os mecanismos avaliam tanto a quantidade quanto a qualidade dos backlinks. 

Portanto, não adianta posicionar diversos links, sem relevância nenhuma. Por isso, o posicionamento estratégico é muito importante, para que os mecanismos entendam seu conteúdo como relevante, melhorando o posicionamento de sua página, com backlinks de qualidade. 

Assim, a quantidade e qualidade dos backlinks que irão direcionar para seu website funciona como uma espécie de termômetro, que mede a relevância e popularidade de seu site dentro da internet.

Backlinks internos x Backlinks externos e outros tipos 

Veja abaixo alguns tipos de backlinks e também exemplos reais, e de sucesso, do uso pela agência de marketing digital, Gluz, fundada pelo especialista em SEO e marketing digital, Guilherme da Luz.

1. Backlinks internos

 Levam o leitor até outra página dentro de seu próprio site, fazendo com que passe mais tempo navegando por ele.

  • Veja abaixo um exemplo de como aplicar o link interno de forma natural, realizado em um dos clientes da Gluz:
marketing digital
Imagem: Smartia Seguros

2. Backlinks externos

Levam a um site ou blog diferente do seu e essa prática é uma das mais utilizadas. Afinal, ajuda a melhorar o posicionamento de seu site nos mecanismos de busca. 

Mencionando um website que já é autoridade no assunto e tem um tráfego considerável, o posicionamento de seu site acaba crescendo também.

  • Confira o exemplo de como a Gluz trabalha com backlinks externos, de autoridade, nos sites de seus clientes:
A importância dos backlinks e como construir uma estratégia de sucesso
Imagem: PlanoDeSaude.net

3. Link Juice

O link juice é um dos mais utilizados para levar o leitor de uma determinada página até um conteúdo de seu site, ou home, a fim de criar autoridade dentro daquele assunto abordado.

4. Anchor Text

O anchor text é uma parte do texto que inclui um link para outra página, seja interna ou externa. É uma ótima opção de backlink para quem busca aumentar a autoridade do assunto utilizando determinadas palavras-chave.

5. Links No Follow

Esse tipo de backlink é utilizado por grandes páginas para evitar que páginas menores conquistem sucesso às custas de seu conteúdo. Se o website tiver a tag “nofollow” em seu script, mesmo que outra página coloque em seu conteúdo o link daquela página, a conexão não será realizada.

É uma forma também de impedir a linkagem desnecessária ou excessiva, ocorrendo geralmente em sites governamentais ou de educação.

6. Links Do Follow

Ao contrário dos links no follow, os links do follow terão a tag “follow” no script da página. Assim, completa totalmente a ligação com a página que está linkando, transmitindo relevância e autoridade. 

É uma tática muito utilizada por páginas menores, com menor autoridade no meio de atuação segundo os mecanismos de busca. Além disso, é um dos tipos mais utilizados, principalmente por empresas com segmentos parecidos, ou que seus serviços ou produtos se conectam, para que os clientes de uma empresa conheçam a outra, e vice-versa.

7. Root Domain Links

Esse tipo de link é referente a quantidade de backlinks que um website receberá de um mesmo domínio. Por exemplo, se um domínio fizer mil backlinks para um só site, o Root Domain irá considerar somente um backlink.

Com isso, não adiantaria um domínio fazer milhares de backlinks para um só site com maior relevância, pois somente um será validado. É muito mais valioso usar backlinks para diversos sites que estejam no topo dos resultados de busca e que tenham relevância com seu conteúdo.

A importância de ter uma estratégia de backlinks

Mas não é somente trazendo autoridade para sua página e elevando o posicionamento do seu site que os backlinks são importantes no marketing digital. Eles poderão impactar no seu tráfego de referência, no fortalecimento da sua marca e na construção de relacionamentos.

Por exemplo, se o seu site conquista um backlink em outro site que é um dos primeiros resultados no Google, o benefício óbvio é o ganho de autoridade que sua página recebe. Afinal, uma das principais páginas sobre o assunto está indicando o seu site.

Mas, supondo que esta página recebe um número de 5 mil visitas mensais, imagine quantas dessas 5 mil podem se interessar e visitar seu site. Potencialmente, 5 mil pessoas podem conhecer seu website e sua marca, resultando na geração de leads qualificados

Além disso, há a possibilidade de uma parceria com este site que recebeu seu backlink para novos posts e conteúdos te indicando.

Então, a estratégia de backlink é muito importante para o website que quer ter seu número de visitas cada vez maior, com maiores chances de expor sua marca e maior captação de leads.

Como construir uma estratégia de sucesso usando backlinks

O primeiro passo é ter um website que seja merecedor de backlinks. Ou seja, seu site deve ter conteúdo de qualidade e estrutura correta, de acordo com as técnicas de SEO. Após otimizar o seu site e criar conteúdo relevante, você pode iniciar a sua estratégia.

1. Definição de objetivos

A primeira parte de toda estratégia de marketing digital de sucesso envolve traçar metas e objetivos. Então, você deverá decidir se quer:

  • Gerar tráfego e melhorar o ranqueamento de uma página específica de seu site;
  • Fortalecer seu domínio e sua marca;
  • Conquistar visibilidade, bom posicionamento nos buscadores e tráfego para seu site como um todo.

Definir o objetivo final irá nortear sua estratégia de backlink, pois eles serão realizados de forma diferente em cada um destes objetivos.

2. Exponha seus diferenciais

Na hora de buscar uma parceria de backlink, você deve expor o que tem a oferecer àquele website que mereceria uma indicação. Seja conteúdo de qualidade, um demonstrativo de seu produto ou serviço, dados inéditos relevantes ao website, deixar sua equipe à disposição ou ter autoridade em seu ramo de atuação. Mostre ao parceiro que você pode agregar valor ao website dele!

3. Pesquisa de parceiros

Os parceiros que irão retribuir com backlink deverão fazer sentido para seu negócio. Procure páginas com temas ou mercado similar, personas semelhantes, além de pensar na probabilidade dos parceiros linkarem sua página.

Existem diversas formas de você procurar blogs ou sites que tenham similaridades com o seu conteúdo. Além da pesquisa no Google, claro, existem sites como o Similar Site Search que fazem uma varredura de sua página para indicar possíveis parceiros, mostrando um ranking de similaridade e popularidade.

  • Abaixo você pode conferir uma estratégia de sucesso da Gluz para um de seus clientes, a Smartia Seguros. A agência conseguiu postar um artigo com link para a página da Startup, no site G1, por meio de uma parceria. Veja!
Como construir uma estratégia de sucesso usando backlinks
Imagem: G1

Métricas importantes na estratégia de link building

Ao realizar a estratégia de link building, existem algumas métricas que influenciam em seus resultados. Veja!

  • A força do domínio que irá apontar para seu site, ou seja, seu tráfego, popularidade e relevância do domínio;
  • Quantidade de links, porém levando em consideração que a qualidade do link é mais valiosa que a quantidade;
  • Texto âncora onde o link está inserido, assim o Google entende de forma mais rápida a indicação da página, melhorando a classificação;
  • Idade dos links: a postagem ser antiga ou atual pode influenciar na classificação do link;
  • Links tóxicos: métrica que determina se um determinado link pode trazer risco para o ranqueamento de seu site;
  • Tráfego do site: a quantidade de visitantes do site que irá indicar o seu website também influencia na classificação de sua página no Google.

Erros que você não deve cometer na estratégia de link building

Como você viu acima, investir em backlinks de qualidade ajuda na captação de clientes. Mas, existem alguns erros que podem prejudicar as suas estratégia de marketing digital ao investir em links. Entre eles:

1. Comprar backlink

O robô do Google está esperto o suficiente para identificar quando determinados links não são adicionados naturalmente. Assim também, ele é capaz de verificar quando se trata de links comprados.

Portanto, se você deseja que os registros sejam positivos, fique atento com as parcerias. Ou seja, inclua seus links de forma natural, gerando autoridade. 

2. Links escondidos

Para captar clientes e ranquear, alguns sites utilizam links escondidos. Mas, essa é uma estratégia que pode prejudicar a sua página, já que o Google o encontra facilmente. 

Assim, seu site pode ser prejudicado por uma estratégia que se quer agrega valor ao usuário. 

3. Ferramentas para gerar links automáticos

Na internet você vai encontrar muitas ferramentas para monitorar os links. Mas, não use ferramentas que têm objetivo de gerar links automáticos em outros sites. 

Afinal, elas são detectadas facilmente e você não vai querer seu site penalizado pelo Google, não é mesmo? Lembre-se de que existem várias outras formas para a captação de clientes.

Como não ser penalizado pelo Google ao investir em guest post

Você precisa investir em conteúdos que gerem valor e não trocá-los apenas com a finalidade de troca de links. Saiba que o Google está sempre pronto para detectar links que não geram valor.

Portanto, utilize a estratégia de backlinks para enviar um conteúdo altamente qualificado e que seja relevante ao portal de destino. Foque no público do site de destino, na audiência deles.

Para isso, faça uma busca e conheça o portal. Visite suas páginas por meio das categorias e entenda a linguagem do site e do que ele se trata. Por exemplo, em um site sobre culinária, você não vai enviar um texto sobre cuidados e manutenção do carro. 

Como estabelecer parcerias de backlinks sem ser punido

Estabelecer fortes parcerias pode parecer superficial pelos buscadores. Mas, você pode seguir com essa estratégia, desde que aprenda como construir backlinks corretamente.

Além de produzir conteúdo de qualidade e enviá-los para publicação em sites e blogs de relevância, é preciso construir backlink natural e orgânico. Porém, para não ser punido, atente-se a alguns pontos.

Primeiramente, varie entre as opções de palavras-chave para determinados textos-âncora. Assim, você não vai chegar ao extremo, utilizando sempre os mesmos. 

Além disso, varie também no uso da palavra-chave, focando nas secundárias, inclusive, de cauda longa.

Não basta apenas ter uma lista de textos-âncoras se você não variar também no uso das palavras-chave. Outro ponto importante é sempre focar na produção de um texto orgânico, natural, sem forçar a inclusão do seu link.

Lembre-se de que um site que recebe links de domínios fortes, mas distantes do seu público alvo, pode trazer mais malefícios do que benefícios. Portanto, o contrário também funciona e o site que você está tentando uma parceria de link building sabe bem disso.

Além disso, o Google está cada vez mais capacitado em encontrar links suspeitos, ou seja, voltados para SEO ou que soam como spam. Então, use sempre as estratégias mencionadas aqui para evitar problemas.

Exemplo de parceria de backlinks de sucesso

A Gluz, por exemplo, trabalha, e trabalhou, com fortes parcerias que deram certo. A exemplo, Catraca Livre, MSN e G1, além de outros sites. 

Para produzir conteúdo de guest post sem ser penalizada, a agência de marketing digital optou por um assunto dentro do nicho de cada um dos parceiros, adicionando o backlink naturalmente. Inclusive essa estratégia funcionou para a inclusão de links de seus clientes do nicho de seguros.

Confira abaixo uma publicação no Catraca Livre feita pela agência para um de seus clientes, o PlanoDeSaude.net:

marketing digital
Imagem: Catraca Livre

*Veja mais em https://catracalivre.com.br/viagem-livre/5-destinos-para-viajar-pelo-brasil-no-inverno/ 

Portanto, estabelecer fortes parcerias pode ser mesmo muito viável. Mas você deve utilizar as estratégias certas, como mencionamos aqui para conseguir ter sucesso.

Então, preparado para construir uma estratégia de sucesso agora que você já conhece a importância dos backlinks e como utilizá-lo?

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