No marketing de conteúdo, o deep content é uma das estratégias mais poderosas para buscar autoridade, relevância e posicionamento ao longo do tempo. Entenda mais sobre esse assunto.
Com uma abordagem diferenciada, o conteúdo profundo aborda temas específicos com análise rica, completa e útil para o público-alvo.
A preocupação com conteúdos rasos e superficiais teve início com o uso desenfreado de Inteligência Artificial para a produção de textos.
Como são produzidos rapidamente e atendem alta demanda, o material produzido por IA não tem profundidade ou toque humano, isso fez com que os buscadores começassem a punir páginas que usam esse recurso desenfreadamente.
Claro que a tecnologia é sempre muito bem-vinda. Por isso, entenda como equilibrar qualidade e quantidade no deep content.
A diferença entre Deep Content e produções com IA
O conteúdo profundo se refere a um material de alta qualidade, perene, e que realmente é valioso para os leitores. Comumente, é escrito por humanos que pesquisam e inserem pensamento crítico na apresentação das informações sobre determinado tema.
Em se tratando da Inteligência Artificial para SEO, o deep content enfatiza a importância da expertise, experiência, autoridade e confiabilidade. Indo de encontro com as diretrizes EEAT do Google.
A necessidade de criar conteúdos aprofundados e mais específicos vem da carência e falhas comuns da IA. Com destaque para:
- A falta de atualização dos algoritmos e treinamento da IA pode gerar conteúdo impreciso;
- Não há toque pessoal, profundidade emocional e conexão com os leitores;
- Conteúdos produzidos por IA não adotam referências culturais, de humor ou conotações emocionais. Tende a ser repetitivo e raso, sem personalização para estabelecer uma marca forte;
- Por mais que use otimização para conteúdo, tem menor engajamento. Além disso, os buscadores prezam pela experiência dos usuários, com isso, tendem a reprovar materiais que não foram escritos por humanos.
Isso significa que você não pode usar a IA em nenhum momento? Calma, não é assim. Existe um equilíbrio que pode ser obtido para a produção de conteúdo profundo.
A moderação entre quantidade e qualidade no conteúdo profundo
Em tempos de alta produção de conteúdo há quem acredite que a quantidade supera a qualidade para a geração de tráfego orgânico do site. É claro que entregar conteúdo novo é um diferencial, porém, sem qualidade, essa estratégia vai por água abaixo.
Conteúdos rasos até podem atrair visitantes em um primeiro momento, mas não serão capazes de converter de maneira adequada.
Nesse cenário, a IA deve ser vista como um parceiro de produção, aumentando a eficiência dos escritores humanos.
Quando falamos sobre equilíbrio, é no uso adequado da tecnologia, como a verificação de gramática, ortografia, estilo e clareza do material produzido.
Como são orientadas a dados, as soluções podem ser usadas para pesquisar palavras-chave lucrativas, sugerir pautas, e auxiliar na produção de conteúdos.
O uso das IA vem modificando as buscas, ficando a cargo das marcas usar mecanismos para criar conteúdo relevante. Quando útil, o texto pode ser mencionado nas AI Overviews do Google, oportunizando um aumento da taxa de cliques orgânicos, de 0,74% para 1,02%.
O ponto é não deixar a tecnologia ditar o processo produtivo. Saiba como usar a IA como aliado na criação de conteúdo.
Construindo conteúdo de qualidade com IA
Para criar deep content com auxílio da Inteligência Artificial, é recomendado:
Auditar o conteúdo
Os mecanismos de busca, como o Google, se preocupam muito mais com qualidade do que quantidade. Portanto, ao invés de gerar conteúdo por IA e apenas publicá-lo, faça uma auditoria de SEO no texto gerado pela tecnologia.
Nessa ação, seja criterioso quanto o que pode ser melhorado para condizer com as diretrizes de avaliação do buscador.
Foque, principalmente, em manter o conteúdo com a voz da sua marca. Além disso, ao mesmo tempo que inclui maneiras para aumentar o engajamento e as taxas de conversão.
A ideia é usar o raciocínio humano para preencher lacunas deixadas pela IA.
Crie conexão e tenha apelo emocional
A conexão com o público precisa ser genuína. Crie uma narrativa mais pessoal e aprofunde o apelo emocional. Aqui é possível incorporar depoimentos de clientes ou histórias de sucesso em torno dos produtos ou serviços. Lembre-se que os sentimentos são itens que moldam o comportamento do consumidor.
Para maior identificação com os leitores, adicione toque humano na escrita, use analogias, citações técnicas, prenúncios e até um toque de humor. O conteúdo gerado por IA é robótico e estático, fatores que não criam conexão.
Aprofunde a pesquisa
Conteúdo gerado por IA, por mais específico que seja o prompt de comando, não é personalizado e aprofundado. Dessa forma, é preciso realizar uma pesquisa completa sobre o tema que está sendo abordado para desenvolver e apresentar opiniões e ângulos únicos.
Para que o deep content, conteúdo profundo, tenha melhor desempenho, desenvolva-os com base em dados. Além disso, insira relatórios sobre os assuntos mais buscados por seu público-alvo.
Além disso, um texto que possui citações de especialistas ou pessoas referência no mercado, garante maior confiabilidade e autoridade ao material.
Planeje o conteúdo para diferentes estágios
Construa deep content para cada etapa da jornada do consumidor. O conteúdo gerado por IA, por ser genérico, é adequado para o topo do funil.
Materiais de meio e fundo de funil exigem maior nível de profundidade, conhecimento e personalização, algo que a IA não pode oferecer.
É perceptível que o equilíbrio entre qualidade e quantidade no deep content é uma questão estratégica. Investigue temas que são importantes para sua audiência e crie publicações aprofundadas e relevantes.
Que tal começar agora mesmo?
O que consideramos ao criar conteúdos profundos – deep content
Não basta ter um texto gigante e que não agrega em nada ao seu público-alvo. É preciso oferecer conteúdo de qualidade e é isso que a nossa equipe preza. Mas, para abordar temas e usar informações relevantes, é preciso um bom planejamento de pautas. Veja como fazemos.
Planejamento de pautas
A equipe de marketing de conteúdo usa como referência portais renomados no nicho do cliente que atendemos. No caso de guest posts, consideramos também o portal que vai publicar o conteúdo. Ou seja, buscamos criar títulos e abordar temas que atendam ambos os portais.
Para o desenvolvimento do conteúdo, focamos em subtítulos que vão agregar ao usuário do portal, sempre com foco no tema principal. Assim, temos H2 e H3 bem elaborados e enviamos o briefing aos redatores.
Além disso, contamos com ferramentas de SEO que oferecem informações importantes para elaboração de pautas. Entre elas, Semrush, Ahrefs e GSC, que traz muito além de uma lista de palavras-chave.
Criação de conteúdos
Exigimos que os redatores sigam o briefing e criem uma leitura gostosa para o leitor, sempre atendendo o estilo do portal que vai publicar. Além disso, não aceitamos conteúdos desenvolvidos por IA ou que abordem informações que não agregam em nada.
Temos como foco um conteúdo que gera conhecimentos e visa sanar dúvidas, atendendo exatamente o público-alvo, deep content. No caso de link building, o conteúdo também precisa ser bem desenvolvido para encaixar naturalmente o backlink do nosso cliente.
No geral, o texto precisa trazer informações completas, que realmente contribuam com o leitor, sendo um conteúdo profundo. Além disso, com fontes seguras, contendo pesquisas e levantamentos que complementam a leitura.
E mais! Focamos muito na estrutura, que deve proporcionar uma leitura prazerosa, onde o leitor encontra o que precisa de forma rápida.
Análise de resultados
Observamos também quais estratégias deram certas e quais precisam ser substituídas/aprimoradas. Mas, para isso, contamos com ferramentas de SEO essenciais, como a Semrush, GSC, Ahrefs e o Analytics.
Além disso, comparamos como o portal do cliente estava com os dados atuais, para fazer o comparativo. Nesse ponto, também consideramos a análise de concorrentes, para observar o quanto progrediu. Afinal, não basta investir em bons conteúdos, é preciso garantir resultados expressivos.
Assim sendo, seguindo todas as etapas de construção de conteúdos e análise de resultados, você conseguirá alcançar bons resultados. Afinal, a cada análise, é possível elaborar melhor o planejamento de pautas, construindo conteúdos ‘deep content’. Com isso, oferecer qualidade para o que os seus leitores encontram no seu portal.
Então, agora você já sabe como equilibrar qualidade e quantidade em conteúdo profundo. Coloque em prática as dicas acima e observe os resultados. Mas, se precisar de especialistas em marketing de conteúdo, entre em contato.