Quer que seu conteúdo gere resultados reais e não seja apenas encontrado pelos mecanismos de busca? Então, você precisa entender de SXO, a combinação de SEO e UX.
A Otimização da Experiência de Busca, ou SXO, alinha dois temas importantes do marketing digital: técnicas para atingir bom posicionamento e práticas para melhorar a experiência do usuário dentro do site.
Essa mudança estratégica não foca só em atrair cliques. Mas, em melhorar tudo o que acontece depois que o usuário entra no site. Ou seja, em orquestrar uma jornada otimizada para que a taxa de conversão seja altamente potencializada.
Pense na sua experiência de compra: ao buscar por um tênis novo, você prefere comprar de um site que oferece navegação amigável e facilitada, em um site responsivo, ou de uma plataforma lenta onde é quase impossível ler as informações porque a aparência é ruim?
A resposta é óbvia! Por isso, entenda como o SXO funciona e como aplicar essa abordagem integrada na otimização de conteúdo do seu blog/site.
Por que investir em SXO?
O SXO é considerado o futuro da otimização digital porque une a visibilidade do SEO com a usabilidade proporcionada pela UX.
A Otimização da Experiência de Busca favorece uma experiência de usuário mais confiável, rápida e eficiente. Essa combinação faz com que o site alcance altas posições em mecanismos de busca, e mantenha os visitantes engajados por mais tempo.
Voltando ao exemplo da compra de um tênis novo, o SEO pode ser usado para melhorar o posicionamento ao otimizar a página de produtos com títulos e meta descrições adequadas. Já a UX irá manter os visitantes no site e incentivar a compra com uma navegação fácil, responsiva e com processo de checkout impecável.
Um estudo da Forrester, empresa norte-americana de pesquisa e consultoria, aponta que melhorar a interface do usuário pode aumentar as conversões em até 200%. Já um bom design de UX pode elevar essa taxa em até 400%.
De fato, o SXO otimiza toda a trajetória do usuário, do clique no buscador, até a navegação e a conversão. Dessa forma, os visitantes ficam mais satisfeitos, se tornam clientes fiéis e indicam o site para outras pessoas.
Benefícios do SXO
Ao analisar essa estratégia é perceptível que envolve somar visibilidade e usabilidade para gerar conversão. Ao adotar SXO seu negócio poderá colher vantagens como:
- segmentação aprimorada: atraia o público certo com base na intenção de busca;
- maior competitividade: maior destaque perante os buscadores gera maior taxa de cliques.
- conversões elevadas: visitas são transformadas em vendas;
- mais autoridade e reconhecimento de marca;
- maior retenção de clientes;
- adaptabilidade: melhor resposta e preparo para as mudanças frequentes nos algoritmos.
Como melhorar a experiência de busca?
O ambiente do marketing digital é totalmente dinâmico. Nesse sentido, o SXO é um processo contínuo que exige melhorias e adaptação aos algoritmos dos buscadores e às expectativas dos usuários.
Há uma série de estratégias de SEO e UX que, se usadas, melhoram a otimização da experiência de busca:
Escolha adequadamente as palavras-chave
Faça uma pesquisa eficaz e abrangente de palavras-chave para identificar os termos mais usados pelo público-alvo. Ou, lacunas que podem ser usadas para alinhamento do conteúdo.
Palavras-chave de cauda longa atraem tráfego mais segmentado e te ajudam a melhorar a classificação nos mecanismos de busca.
Os termos devem ser atualizados e ajustados regularmente para que o site se mantenha à frente de tendências e condizente com as pesquisas recentes.
Melhore a velocidade e desempenho do site
Páginas que carregam rápido significam menor tempo de espera para os clientes e, consequentemente, maiores vendas.
Um artigo publicado pela Fast Company apresenta um cálculo realizado pela Amazon relatando que a lentidão de apenas um segundo no carregamento de uma página, poderia custar 1,6 bilhões de dólares em vendas por ano.
Faça testes e mensure o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade da página. Adote o HTTP/3 para transmitir dados mais rapidamente e reduzir a latência. Igualmente, invista na otimização de imagem, reduzindo o tamanho e compactando arquivos.
Adapte ao mobile-first
Uma das grandes atualizações do Google foi a priorização do mobile-first. Portanto, o seu site precisa ser responsivo para dispositivos móveis.
Adote um design que se ajuste a diferentes tamanhos de telas, com URLs simples e concisas. Da mesma forma, reduza pop-ups intrusivos, adapte fotos e vídeos e confira se os botões de CTA estão bem posicionados.
Além disso, faça testes de usabilidade avaliando se o conteúdo é apresentado adequadamente, e se a navegação é simplificada.
Conteúdo deve ser centrado no usuário
No ambiente digital o conteúdo é primordial. Por isso, sempre invista em publicações que sejam úteis e relevantes.
A estratégia de conteúdo deve usar texto âncora rico em palavras-chave. Para que a página tenha mais acessos orgânicos, crie títulos e tags exclusivas e descritivas.
Além disso, a linguagem deve ser natural e acessível. Do mesmo modo, adicionar recursos visuais enriquece o conteúdo. Também adote a marcação de esquema para fornecer aos mecanismos de busca contextos sobre seu site.
Você pode aproveitar o conteúdo disponibilizado para adicionar links internos e direcionar os visitantes para conteúdos relacionados. Essa ação contribui para manter o usuário mais tempo no seu site, reduzindo a taxa de rejeição e melhorando a classificação.
Por fim, você consegue entender que unir SEO e UX com SXO é uma necessidade estratégica para gerar melhores resultados?
Então, comece agora a aplicar essas estratégias e veja simples visitas sendo convertidas em vendas.
Como combinamos os princípios de SEO e UX para ajudar na conversão dos portais
Trabalhamos com vários clientes, como a Microsoft, Wondershare, Babbel, CapCut e outros. Cada estratégia de conteúdo é planejada pela nossa equipe e não somente pensando nas técnicas de SEO, como também em garantir a melhor experiência ao leitor.
Considerando isso, veja o que consideramos e como combinamos os princípios de SEO e UX, que geraram bons resultados a diferentes marcas:
Estrutura de conteúdo clara e escaneável
Focamos em oferecer um conteúdo sempre agradável ao leitor, com informações claras e objetivas. Além disso, são bem distribuídas, tornando-o visualmente atrativo. Para isso, consideramos o uso de H1, H2, H3, bullets points e outros:
- SEO: H1, H2, H3 bem usados ajudam os robôs a entender o conteúdo.
- UX: Usuários leem em F-pattern, escaneando títulos e listas.
- Prática:
- Divida o conteúdo com subtítulos informativos.
- Use listas, negritos e parágrafos curtos.
- Inclua um sumário clicável (table of contents).
Veja que o sumário, além de ser clicável, ele está bem estruturado. Assim o leitor pode ir direto ao assunto que deseja ler no conteúdo.
Intenção de busca e jornada do usuário
- SEO: Alinhar conteúdo com a intenção de busca melhora o ranqueamento.
- UX: Fornecer o que o usuário quer aumenta o engajamento e conversão.
- Prática:
- Pesquise palavras-chave com base na intenção (informacional, transacional, etc.).
- Ofereça CTAs contextualizados: se o usuário está no topo do funil, ofereça um e-book; se no fundo, uma oferta.
Exemplo de e-book no blog:
Esse e-book foi desenvolvido pela nossa equipe. A intenção, além de oferecer um conteúdo completo para os leitores, também foi gerar leads e funcionou, já que alcançou muitos cliques no período de 1 mês.
- SEO: Links internos ajudam na indexação e distribuem autoridade.
- UX: Usuários encontram rapidamente o que precisam.
- Prática:
- Crie menus claros e hierarquizados.
- Use links internos com âncoras descritivas (“veja também: como escrever títulos eficazes”).
- Adicione busca interna eficiente com sugestões automáticas.
Veja a importância de inserir links naturalmente. Isso agrega mais conhecimentos ao seu leitor, ajudando também no tempo de permanência dele na página. Com efeito, reduz a taxa de rejeição, melhorando a reputação on-line do seu portal.
Conteúdo rico e multimídia otimizada
- SEO: Imagens otimizadas com alt text ajudam no ranqueamento.
- UX: Vídeos, infográficos e imagens melhoram a compreensão e engajamento.
- Prática:
- Use imagens leves com texto alternativo relevante.
- Insira vídeos incorporados que expliquem o conteúdo.
- Crie versões do conteúdo em áudio ou PDF para diferentes preferências.
O infográfico acima passa informações de forma mais descontraída ao leitor. Ele ilustra e atrai a atenção do leitor, deixando mais fácil seu entendimento.
Então, como você pode observar, o infográfico agrega muitas informações relevantes ao leitor, dentro do tópico do conteúdo. Assim, os leitores conseguem sanar suas dúvidas, além de compreender de maneira eficaz e rápida. Além disso, ajuda a reter a atenção do leitor, aumentando sua permanência no portal.
CTAs visíveis e relevantes
- SEO: Pode influenciar a taxa de cliques (CTR) e tempo na página.
- UX: Guiam o usuário para a próxima ação.
- Prática:
- Use botões com cores contrastantes, mas harmônicas.
- Coloque CTAs em locais estratégicos (após trechos de valor).
- Teste A/B para otimizar texto, cor e posição do botão.
URLs amigáveis
- SEO: URLs claras com palavras-chave são valorizadas pelo Google.
- UX: URLs simples geram mais confiança e são mais clicáveis.
- Prática:
- Evite parâmetros complexos: use /blog/seo-para-iniciantes em vez de /blog?id=123&cat=seo.
- Inclua a palavra-chave principal no slug.
Mas, se precisar de especialistas que cuidem da otimização de conteúdo SEO em sua página, deixando-a atrativa ao leitor e buscadores, conte com o nosso time.
Temos profissionais especializados em Marketing de Conteúdo, com um time experiente que vai desde redatores até gerente de SEO. Entre em contato conosco e veja como podemos ajudar a sua página a ranquear nos mecanismos de busca.