Você quer que seu tráfego orgânico dispare, mas em 2025 o conteúdo digital não ranqueou como esperado? Saiba os principais motivos disso acontecer e como reverter a situação para aumentar a visibilidade e o engajamento.
As mudanças e atualizações frequentes nos algoritmos dos mecanismos de busca têm os deixado mais criteriosos. E não é só isso, os próprios usuários estão mais exigentes que nunca.
Portanto, todo conteúdo antes de ser publicado precisa ser adaptado e otimizado. Uma das melhores estratégias é prestar atenção aos sinais que mostram quando algo não está funcionando.
Então, para não sofrer do mesmo fracasso no ano que se aproxima, descubra os principais motivos que fizeram seu conteúdo não performar bem em 2025. Aprenda como ranquear no Google em 2026.
Motivos que fizeram o conteúdo digital não ir bem em 2025
As mudanças no comportamento do usuário modificaram as formas como os mecanismos de buscas apresentam e relacionam os resultados de pesquisa.
Muitas ações precisam ser revistas para que o conteúdo continue atraindo leitores. Para fazer uma auditoria de conteúdo eficaz, confira os principais erros que você pode ter cometido e como reverter:
1. Escrever para os buscadores e não para as pessoas
Uma das falhas mais comuns é focar unicamente na otimização técnica, esquecendo que quem consome a publicação é uma pessoa com dores, dúvidas e desejos.
Muitos criadores ainda produzem conteúdo mecânico, focado em SEO, mas sem valor genuíno. Isso prejudica o ranqueamento já que cada vez mais o mecanismo de buscas está voltado em valorizar materiais que realmente resolvem um problema, que transmitem autoridade e voz humana.
Revertendo a situação: sempre molde o conteúdo digital com a voz da sua marca, adaptando o tom e incluindo experiências reais que respondam às dúvidas do leitor.
2. Conteúdo superficial e pouco informativo
Textos que não se aprofundam e não demonstram autoridade não alcançam boa posição no Google. O buscador quer que seu usuário receba conteúdo amplo, profundo e que antecipe ou esclareça dúvidas com propriedade.
Quando seu texto não explora bem os subtemas, não responde perguntas correlatas, ou não está embasado em dados e exemplos, ele perde força.
Revertendo a situação: faça pesquisas, inclua estatísticas, gráficos e explicações detalhadas.
3. Não está alinhado com a intenção de busca
As palavras-chave são importantes, mas é preciso entender por que a pessoa está pesquisando por aquele termo. Antes de produzir conteúdos, pergunte-se: o usuário quer informação, comparar opções, comprar algo, ou esclarecer uma dúvida?
Oferecer o conteúdo digital errado como resposta, não irá contribuir para a geração de leads, mesmo que o material esteja tecnicamente otimizado.
Revertendo a situação: defina o tipo de intenção da busca, estruturando o material com base na necessidade do leitor. Isso fará com que a publicação corresponda à expectativa e é uma ótima prática de como aumentar o tráfego orgânico.
4. Texto sem estrutura para Snippets e respostas geradas por IA
Estatísticas da Ahrefs apontam uma queda de quase 35% na taxa de cliques por causa das respostas diretas oferecidas pela IA. A falta de estrutura para as buscas “zero cliques” é, sem dúvida, um dos maiores causadores do fracasso no bom ranqueamento atual.
Revertendo a situação: prepare o conteúdo para ser usado pelas ferramentas de IA. Use títulos e subtítulos claros, coloque definições diretas, destaque trechos que podem responder perguntas simples, mantenha as frases curtas e invista em listas e blocos escaneáveis.
5. Falta de legibilidade
Mesmo que foque na qualidade do texto, o segredo do marketing de conteúdo digital é a organização visual. Textos que são ruins de serem lidos são facilmente abandonados.
Revertendo a situação: mantenha os parágrafos curtos, faça intertítulos, listas, links internos, sumários e crie elementos visuais diferenciados, como infográficos, imagens e vídeos.
6. Ignorar a IA nas buscas
Buscas assistidas por agentes de Inteligência Artificial crescem exponencialmente todos os dias. Quando o conteúdo digital é genérico ou pouco estruturado, as plataformas de IA tendem a desconsiderá-lo na composição das respostas automáticas.
Revertendo a situação: use ferramentas de IA gratuitas mas lembre-se de incluir a profundidade humana. A IA deve ser usada para pesquisa e organização, mas o conteúdo deve ser único, autoral e com exemplos e experiências próprias.
7. Esquecer o E-E-A-T do Google
As atualizações nos algoritmos do Google estão cada vez mais exigentes quanto à credibilidade das publicações.
Para aparecer no resultado de pesquisa, o conteúdo digital precisa ser útil, confiável e deve priorizar as pessoas. O buscador Google apenas usará conteúdo que corresponda a essas exigências.
Revertendo a situação: fortaleça o E-E-A-T identificando o autor e suas qualificações, referenciando pesquisas e estudos e inclua exemplos práticos e reais.
8. Erro na consistência e distribuição
Em 2025, qualidade e constância superam volume. Ou seja, não é uma boa estratégia de marketing de conteúdo fazer muitas publicações e depois parar.
Da mesma forma que só publicar, sem investir em visibilidade e promoção em redes sociais, e-mail, parcerias ou tráfego pago não vai gerar bom ranqueamento.
Revertendo a situação: defina um calendário sustentável de publicações e mantenha esse ritmo ao longo do tempo. Planeje como divulgar cada publicação para impulsionar e escalar o alcance inicial.
Checklist para os próximos anos
Indiscutivelmente, a construção do tráfego orgânico consistente requer estratégias claras e bem planejadas. Entender como melhorar a posição no Google vem de aplicar técnicas para que o conteúdo seja autoridade no nicho em que pertence.
Quando um conteúdo digital não ranqueia bem, significa que não há adaptação às exigências dos algoritmos. Portanto, antes de publicar, verifique se o material:
- Realmente é útil, relevante e traz valor;
- Atende às intenções de busca;
- Está estruturado para IA, snippets e leitura escaneável;
- Demonstra autoridade, credibilidade e atende o E-E-A-T;
- Tem um bom plano de distribuição com promoção orgânica e paga;
- Possui uma estratégia de conteúdo clara e consistente.
Seguindo essas estratégias, você não vai mais ter o sufoco de produzir conteúdo digital que não ranqueia bem. Que tal começar hoje mesmo a trilhar o caminho do sucesso para os próximos anos?
Como descobrir se meu conteúdo está ranqueando no Google?
Saber se o seu conteúdo está ranqueando no Google vai muito além de digitar o título no buscador. Como existem várias formas gratuitas e precisas de descobrir onde e como seu conteúdo aparece nas buscas, listamos algumas das que usamos:
1. Use o Google Search Console
O Google Search Console (GSC) é a forma mais confiável de saber se suas páginas estão ranqueando. Afinal, é a ferramenta oficial do Google.
Siga como fazemos:
- Acesse: https://search.google.com/search-console
- Adicione e verifique o seu site (caso ainda não tenha feito).
- Vá em “Desempenho” → “Resultados da pesquisa”.
- Analise as seguintes informações:
- Consultas → quais palavras-chave trazem tráfego.
- Páginas → quais URLs estão ranqueando.
- Posição média → em que posição seu conteúdo aparece.
- CTR (taxa de cliques) → quantas pessoas clicam quando te encontram.
Mas, antes de iniciar, filtre por “últimos 28 dias” e depois compare com os “últimos 3 meses” para ver se está subindo ou caindo.
Com as informações em mãos, veja as páginas que estão com acessos reduzidos. Otimize com técnicas de SEO, atualize com informações relevantes, além de inserir dados novos sobre as que já estão no conteúdo.
Aproveite e trabalhe estratégias de UX (Experiência do Usuário) para deixar seu conteúdo atraente ao leitor. Afinal, de nada adianta ele aparecer nas primeiras posições nos buscadores por conta da boa implementação das técnicas de SEO e o leitor acessá-lo, não gostar e sair, aumentando a taxa de rejeição.
Isso vale para a boa estruturação também, além das informações inseridas. Veja como faz a diferença ter um conteúdo bem estruturado, facilitando a leitura:
2. Use ferramentas de rastreamento de posição (Rank Tracker)
Essas ferramentas mostram em que posição exata seu conteúdo aparece para cada palavra-chave. Isso ajuda muito na hora de elaborar estratégias de Marketing de Conteúdo SEO.
As que mais usamos:
- Semrush (você pode usar para 5 pesquisas gratuitamente pelo seu login)
- Ahrefs
- Ubersuggest (tem versão gratuita)
Mas, defina a localização (país) para resultados mais precisos. Afinal, as posições podem variar por região.
3. Analise o tráfego orgânico com o Google Analytics
O Analytics ajuda a entender quais conteúdos realmente geram visitas vindas do Google.
Caminho:
Vá em ‘Relatórios → Aquisição → Tráfego → Canais → Orgânico’
Ali, você pode:
- Ver quais páginas recebem mais visitas orgânicas.
- Analisar o tempo que o usuário fica (indicador de relevância).
- Identificar quais conteúdos perdem tráfego com o tempo.
4. Faça uma busca manual (mas com cuidado)
Você pode verificar manualmente, só precisa fazer isso do jeito certo para evitar resultados personalizados.
Como fazemos:
- Abra uma janela anônima no navegador.
- Pesquise sua palavra-chave principal (ex: “melhores seguros de carros online”).
- Procure sua página nos 30 primeiros resultados.
Você também pode adicionar ‘site:seudominio.com’ antes da palavra-chave. Por exemplo: site:seudominio.com “converter JPG em PDF”. Assim, o Google mostra apenas as páginas do seu domínio relacionadas a essa busca.
Então, se você percebeu que seu conteúdo digital não ranqueou em 2025, coloque as dicas em prática. Aproveite e conte com uma equipe de especialistas em Marketing de Conteúdo para ajudar a aumentar o tráfego orgânico do seu portal. Entre em contato e saiba mais!