Como construir uma marca forte com Digital PR e SEO

Digital PR e SEO são ferramentas poderosas para construir uma marca forte. Explore estratégias para melhorar a sua reputação online e aumentar a autoridade da sua marca.

Criar uma marca sólida é essencial para atrair o público-alvo e se destacar em meio à concorrência no ambiente digital.

O RP foca na atenção por meio do conteúdo, parcerias com influenciadores e imprensa, e o SEO otimiza o site para obter classificações mais altas nos mecanismos de busca. Ao serem combinadas, são capazes de impulsionar o tráfego orgânico e aumentar a visibilidade online.

Por isso, vou te explicar como essas estratégias andam lado a lado e são capazes de criar uma marca forte, melhorar a presença digital, conquistar a confiança dos consumidores e impulsionar o crescimento no mercado.

Digital PR e SEO para construir uma marca forte

Quando se fala sobre ambiente digital, a classificação no Google é um dos principais pontos para garantir a visibilidade da marca.

Mesmo que haja diferenças entre digital PR e SEO, elas atuam em conjunto para ampliar a presença online do negócio. Nesse cenário, todas as estratégias de relações públicas são otimizadas para as publicações online, mantendo a geração de tráfego. É como se o primeiro chamasse a atenção, e o segundo tornasse essa atratividade significativa por mais tempo.

Construir autoridade da marca, nem sempre é uma tarefa simples, mas com alguns componentes é possível criar um planejamento conjunto que maximize a visibilidade. Essa abordagem compreende estratégias de Digital PR e SEO, como:

Conteúdo de qualidade

Um dos pontos essenciais para criar uma marca forte no ambiente digital é oferecer conteúdo relevante para o público-alvo.

Além de responder questionamentos ou proporcionar entretenimento, materiais úteis têm mais chances de serem compartilhados. Essa prática gera maior tráfego orgânico e reconhecimento de marca.

Uso de palavras-chave 

Marcas que visam amplificar sua presença online contam com práticas de otimização de página e uso adequado de palavras-chave para atingir esse objetivo.

É importante escolher termos que sejam relevantes e aplicá-los em títulos, cabeçalhos, meta descrição, e outros componentes. Como já é conhecido, essa prática aumenta as chances de uma publicação ser bem ranqueada pelos buscadores, atingindo maior alcance.

Otimização da página

Mas, de nada adianta criar conteúdo de qualidade com palavras-chave adequadas se o site não for responsivo, intuitivo e amigável ao usuário.  O ambiente digital exige foco no usuário, seja nas relações públicas, na construção de conteúdo, acesso e até no e-commerce.

Também conhecido como UX, essa abordagem tem como meta oferecer uma experiência positiva ao usuário. Ou seja, é a preocupação que a página seja clara, intuitiva e fácil de navegar. 

Atualmente o Google confere maior nota para páginas responsivas, principalmente em relação ao mobile-first.

Backlinks

Seja para a otimização para mecanismos de busca ou para as relações públicas digitais, contar com bons links é essencial. 

A estratégia para fortalecer a marca deve concentrar-se em ações que elevem a autoridade do site, por meio de cobertura de mídias e parcerias. 

Essas práticas contribuem para o aumento do tráfego orgânico, potencializam a conversão de leads e ampliam o tempo de permanência na página.

Análise da concorrência

Estratégias de relações públicas envolve entender o concorrente para que práticas próprias sejam mais coerentes e bem sucedidas. Analisar frequentemente as páginas de outras marcas oferece insights sobre o que está dando certo para outras empresas do setor.

É claro que as práticas não devem ser usadas como uma cópia. O olhar deve ser voltado para a oportunidade de encontrar meios para superá-las, refinando o conteúdo para tornar a sua marca forte.

Cobertura de imprensa

Embora seja uma característica das relações públicas tradicionais, a parceria com a imprensa também é necessária no ambiente digital. Uma marca forte é reconhecida por publicações úteis e confiáveis.

Um dos benefícios do SEO para o PR é que, ao aplicar suas técnicas, as publicações ganham maior relevância. Isso resulta em mais páginas se tornando parceiras na criação de backlinks, o que fortalece a autoridade online da sua página.

Mídias sociais nas relações públicas online

É impossível pensar em uma marca forte sem considerar a presença online. As redes sociais trouxeram uma aproximação nunca vista, permitindo interação direta do público com as marcas ou influenciadores.

Nesse sentido, é preciso criar conteúdo compartilhável que atinja os seguidores e aumente o engajamento na mensagem repassada.

Fazer parceria com jornalistas e influenciadores ajuda na divulgação de conteúdo. Influenciadores, principalmente, estão presentes em um nicho específico e tem uma comunicação direta. 

Ou seja, é uma forma de ter um alcance personalizado. Essa proximidade oportuniza melhor cobertura e links mais fortes para a marca, contribuindo para que um conteúdo, rapidamente, se torne viral nas redes sociais.

Gerenciamento da marca e reputação

Nenhuma marca é forte se sua reputação for negativa. Embora percalços aconteçam, é preciso controlá-los adequadamente, ainda mais no ambiente digital em que as informações se espalham rapidamente.

Usar as relações públicas e o SEO permite lidar com questões específicas, como avaliações negativas, de forma direta e eficaz. Responder a reclamações e promover conteúdo positivo com o uso adequado de palavras-chave é uma maneira de gerenciar crises e reduzir os impactos negativos.

Ter uma reputação intacta é essencial para manter uma marca forte. Isso é totalmente possível com a junção de PR digital e SEO.

Esses são os pilares para fortalecer sua marca usando a relação pública digital e a otimização de conteúdo. 

Alguns cases de sucesso de nossas estratégias de Digital PR e SEO

Com a união de vários especialistas, formamos uma equipe que busca estimular o crescimento das marcas nos buscadores. Contamos com analistas de SEO, redatores, revisores de conteúdo, profissionais de link building e outros para transformar desafios em triunfos. 

Conheça alguns cases de sucesso, onde unimos Digital PR e SEO para ajudar nossos clientes a terem uma marca forte:

PR – SEO – case Microsoft Teams

A Gluz Digital colaborou com a Microsoft para aprimorar a visibilidade do Microsoft Teams no mercado brasileiro durante o aumento do trabalho remoto. Apesar do domínio de produtos como Word e Excel, o Teams enfrentava desafios de SEO, com termos-chave como:

• “videoconferência”, que estava na posição 76;
• “conferência online” na posição 46;
• “videochamadas online” na posição 39.

Assim sendo, ficando atrás de concorrentes como Zoom e GoToMeeting.

Estratégias implementadas pela nossa equipe que constroem marca forte

• Monitoramento de palavras-chave: priorizamos a análise e acompanhamento de 40 palavras-chave relevantes. Para isso, utilizamos ferramentas de SEO para identificar lacunas de desempenho e oportunidades de crescimento.

• Otimização de conteúdo: focamos no ajuste de conteúdo em quatro páginas principais do Microsoft Teams. Com isso, alinhando-as com palavras-chave de alto valor para melhorar o engajamento e a visibilidade nas buscas.

• Criação de conteúdo e relações públicas: investimos no desenvolvimento e distribuição de 46 peças de conteúdo de PR, abordando tópicos relevantes. Entre eles, condução de reuniões virtuais produtivas e melhores práticas no uso de recursos do Teams, como chat e compartilhamento de tela.

• Campanha de link building: Realizamos publicação de conteúdo de alta qualidade em portais de destaque, como Catho e Acontecendo Aqui. Assim, visando aumentar o número de domínios de referência e backlinks externos, fortalecendo a autoridade e a confiança do Microsoft Teams no mercado brasileiro.

Resultados obtidos

• Melhoria no ranqueamento de palavras-chave:
  

1. “Videochamadas online” subiu da posição 39 para 7.
2. “Videoconferência” avançou da posição 76 para 13.
3. “Conferência online” passou da posição 49 para 2.
4. “Aplicativo para videoconferência” melhorou da posição 22 para 9.
5. “Reunião virtual” ascendeu da posição 6 para 2.

• Aumento de domínios de referência e backlinks: incremento significativo no número de domínios de referência e backlinks externos, elevando a autoridade e as classificações das páginas do Microsoft Teams.

• Melhoria geral de palavras-chave: 90% das palavras-chave trabalhadas apresentaram melhorias significativas no ranqueamento.

• Engajamento de conteúdo aprimorado: por elaborarmos um conteúdo de alta qualidade, ele ressoou com os usuários. Assim, aumentando o tráfego e o engajamento, além de melhorar a qualidade dos leads para deixar a marca forte.

• Aumento na visibilidade de SEO: alcançamos uma melhoria de 62% na visibilidade de SEO nas palavras-chave alvo. Isso permitiu que o Microsoft Teams competisse de forma mais eficaz com líderes do setor.

Essas iniciativas transformaram o Microsoft Teams em uma solução confiável para milhões de trabalhadores remotos no Brasil. Como resultado, o produto destaca-se no mercado de videoconferência.

PR – SEO – case Smartia Seguros

A Smartia Seguros enfrentava desafios no mercado brasileiro de seguros, buscando aumentar o tráfego orgânico, melhorar a visibilidade da marca e converter leads por meio de seu formulário de cotação de seguros. 

Com aproximadamente 70% dos veículos brasileiros sem seguro, o mercado era altamente competitivo, dominado por empresas com orçamentos significativamente maiores e marcas mais consolidadas.

Estratégias implementadas para deixar a marca forte

1. Conteúdo engajador com humor: elaboramos um artigo intitulado “Como o Seu Estado Civil Pode Afetar as Tarifas de Seguro de Carro”, sugerindo humoristicamente que o casamento poderia resultar em seguros mais baratos, atraindo a curiosidade dos leitores.

2. Identificação de vantagens específicas: nossa equipe realizou análises detalhadas simulando cotações de seguros para identificar descontos oferecidos a indivíduos casados em comparação com solteiros, considerando diversos tipos e idades de veículos.

3. Otimização de SEO: realizamos a otimização de conteúdo com palavras-chave relevantes e links internos e externos para aumentar a visibilidade nos mecanismos de busca.

4. Campanha de PR estratégica:

Entenda um pouco mais sobre o processo:

• PR Digital: lançamos uma campanha para distribuir o artigo a portais de notícias e blogs respeitáveis.
• Outreach de mídia: nosso alvo foi para sites de alta autoridade e veículos de notícias para destacar o artigo, gerando cobertura espontânea na mídia.
• Geração de backlinks: as ações resultaram em backlinks de alta qualidade, melhorando o posicionamento de palavras-chave da Smartia nos mecanismos de busca.

Resultados Obtidos

• Cobertura na mídia e backlinks: construímos mais de 50 backlinks de alta qualidade em 30 dias. Isso através de cobertura espontânea em sites de destaque como Segs, AcordaCidade, NewsRondonia, SindSeg, Clmais, Novocorretor e Cidade97, todos com Domain Rating (DR) acima de 50.

• Publicações em portais renomados: conseguimos com que cinco releases fossem publicados nos portais de notícias, seguros e negócios mais renomados. Isso ajuda muito a deixar a marca forte.

• Alcance e conversões: a campanha atingiu mais de 100.000 usuários, com mais de 11.000 completando o formulário de cotação de seguro no mesmo mês.

• Melhoria na qualidade dos leads: o conteúdo direcionado atraiu leads mais qualificados, resultando em taxas de conversão mais altas.

• Aumento no tráfego orgânico: com um conteúdo envolvente e otimizado, o tráfego orgânico aumentou significativamente para o portal da Smartia.

• Melhoria no posicionamento: houve uma melhoria de 39% nas posições de ranqueamento para algumas das principais palavras-chave monitoradas.

Essas iniciativas integradas de SEO, marketing de conteúdo e PR não apenas aumentaram a presença on-line da Smartia Seguros, mas também impulsionaram o tráfego e as conversões, fortalecendo o posicionamento da marca nos mecanismos de busca

As ações de PR e SEO foram sucesso para ambas as marcas. Como você pode perceber, é importante contar com especialistas que podem ajudar a deixar sua marca forte.  

Então, agora é hora de colocar essas práticas e alavancar sua presença online, aproveitando os benefícios de SEO com PR. Não sabe por onde começar? Converse com a nossa equipe e vamos criar estratégias para que sua marca tenha reconhecimento e autoridade no ambiente digital.