SGE: não ignore a Search Generative Experience

Se você ainda otimiza sua página apenas para os resultados tradicionais de busca, é hora de considerar uma nova estratégia. A SGE já está modificando integralmente o modelo de busca.

Recentemente o Google vem testando a Search Generative Experience com o objetivo de transformar como os usuários interagem com os resultados de busca.

Impulsionada pela Inteligência Artificial Generativa, a SGE entrega respostas contextuais mais ricas, sintetizando informações de múltiplas fontes em tempo real. 

O paradigma das buscas é modificado não apenas em questão de interface, mas da lógica de entrega e consumo de informação.  Em outras palavras, o usuário não precisa clicar no link e abrir a página, a resposta é apresentada no buscador.

Com as buscas se tornando mais intuitivas, dinâmicas e personalizadas, o SEO técnico precisa acompanhar essa evolução e adaptar o conteúdo para manter sua relevância nos mecanismos de busca. Saiba como otimizar sua página entendendo tudo sobre SGE.

Entenda melhor como funciona o SGE

Quem usa o Google como buscador já deve ter percebido uma mudança significativa nos resultados apresentados. Antes de apresentar as SERPs correspondentes, a IA generativa cria uma visão geral com as informações mais importantes relacionadas ao tema. 

Ou seja, o usuário pode obter a resposta desejada sem precisar navegar por vários sites. De fato, isso torna a busca mais rápida e prática. 

Ainda em fase experimental, o Google SGE tem como pilares:

• geração de respostas contextualizadas;
• interatividade aprimorada permitindo refinar a busca sem precisar reformular a consulta;
• resultados personalizados e alinhados às necessidades do usuário.

Como a SGE está redefinindo o tráfego orgânico?

Pode até parecer que o SGE será o terror das páginas que buscam sucesso com o tráfego orgânico. Mas, na verdade, há ótimas oportunidades para o SEO.

Como usa IA para responder as pesquisas, a tendência é que o tráfego orgânico seja reduzido, principalmente para páginas que possuem alto nível de visitas advindas de pesquisas informacionais. 

Tenha em mente que o SGE não elimina o tráfego orgânico, mas o transforma, considerando principalmente:

• redução na taxa de clique;
• maior concorrência pela visibilidade;
• ênfase em conteúdo útil, confiável e bem estruturado;
• estratégias para migrar o CTR para retenção, conversão e construção de marca;
• valorização de conteúdo especializado, principalmente sites citados como fontes confiáveis pelo SGE.

Em resumo, com o SGE, os cliques se tornam mais escassos, porém são  mais qualificados. Quem chega ao seu site já avançou na jornada e tem alto potencial de conversão.

Como aparecer na nova interface do Google?

Agora é que vem a questão: se o usuário nem clicar mais no seu site, como você continua relevante? Na era da SGE as estratégias de SEO devem ser adaptadas e melhoradas, e é para resolver isso que sugiro algumas práticas:

1. Conteúdo completo e bem estruturado

Não adianta, por mais que a tecnologia evolua e a Inteligência Artificial seja adicionada em nosso cotidiano, conteúdos assinados por especialistas ou que incluem insights exclusivos têm mais chances de serem destacados pela SGE.

Para isso é importante que o material seja extenso e bem detalhado, e a informação deve ser enriquecedora. Porém, evite enrolações, seja direto e objetivo respondendo as perguntas prontamente.

A estrutura continuará sendo importante. Por isso, divida o conteúdo em áreas com títulos e subtítulos estratégicos e use linguagem natural de fácil compreensão.

2. Respostas diretas e precisas

Se a IA usa o conteúdo disponível para gerar suas respostas, quanto mais rápido obter as informações do seu site, mais chances de ser mencionado como referência. Assim, utilize listas numeradas, tópicos com bullet points e resumos claros para apresentar as informações de forma rápida e objetiva.

Por exemplo, se o texto quer responder “Como cuidar de uma planta suculenta?”
A resposta estruturada deve ser apresentada da seguinte forma:

• Regue somente quando o solo estiver completamente seco;
• Plante em vasos com boa drenagem;
• Posicione em local com luz solar indireta por várias horas ao dia.

3. Aumente a credibilidade e autoridade do site

Sempre que for produzir um material, se baseie em pesquisas e fontes verificadas, isso aumenta a confiança do leitor e evidencia domínio sobre o assunto. Ademais, inclua sua expertise e experiência na área e conte com backlinks de qualidade para sua página.

Além disso, utilize dados estruturados e rich snippets para facilitar a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de busca e ampliar as chances de destaque na SGE.

4. Otimize a experiência do usuário

O foco de toda estratégia de marketing digital deve ser as necessidades e melhorar a experiência do usuário. De nada adianta ter um bom conteúdo e se o site tem uma interface ruim. 

Velocidade de carregamento, interface intuitiva, navegação simples e responsividade são peças chave para ter melhor desempenho na era SGE. Isso é ainda mais importante no Brasil onde 68% das pessoas acessam a internet via dispositivos móveis, de acordo com pesquisas.

O futuro da SGE

A experiência generativa de busca ainda passará por grandes avanços. Há a expectativa de que o Google personalize os resultados com base no histórico de buscas e nas preferências individuais dos usuários.

Em um futuro próximo, o SGE será expandido para diversos nichos, não apenas nos buscadores.  

As ferramentas de IA já ajudam a otimizar as estratégias de SEO e produção de conteúdo. Mas, essa tendência tende a se intensificar nos próximos anos. Principalmente, porque novos critérios de classificação serão implementados, como a valorização de conteúdos interativos, multimídia e que proporcionam experiência dinâmica.

Dicas práticas para se posicionar nas respostas geradas pela SGE

Utilizamos algumas estratégias de Marketing de Conteúdo para aparecer em destaque na Search Generative Experience (SGE) do Google. 

Como você viu acima, a interface com IA generativa que oferece respostas completas na SERP é fundamental para combinar estrutura estratégica de conteúdo com técnicas avançadas de SEO. Abaixo, listo dicas práticas com foco em blogs que querem se posicionar nas respostas geradas pela SGE:

Estrutura de conteúdo para aparecer na SGE

1. Responda à pergunta principal no início do conteúdo

• Por quê? A SGE prioriza conteúdos que respondem diretamente à intenção de busca.
• Veja como fazemos:

1. Nos primeiros 2 parágrafos, responda claramente à pergunta do título.
2. Use linguagem direta, objetiva e fácil de entender.

Por exemplo: “Pergunta: Como criar um blog profissional? | Resposta direta: Para criar um blog profissional, você precisa escolher uma plataforma como WordPress, registrar um domínio e personalizar seu layout com foco em usabilidade.”

2. Use subtítulos que refletem dúvidas específicas

• Por quê? A SGE “quebra” a busca em subtemas para construir suas respostas.
• Veja como fazemos:

1. Identifique perguntas relacionadas à palavra-chave (use o “People Also Ask”, o Google Autocomplete ou o AlsoAsked).
2. Use esses tópicos como H2 ou H3 no post.

Exemplo:

• H1: Como melhorar o SEO do meu blog?
• H2: O que é SEO e por que é importante?
• H2: Como otimizar títulos e meta descrições?
• H2: Quais ferramentas ajudam na análise de SEO?

3. Inclua listas e bullets com informações estruturadas

• Por quê? A IA da SGE extrai trechos de listas para montar resumos.
• Veja como fazemos:

1. Resuma etapas, vantagens ou características em bullets ou listas numeradas.
2. Use listas próximas de perguntas ou subtítulos.
3. Exemplo:

4. Otimize para pesquisa semântica (EEAT e entidades)

• Por quê? A SGE usa NLP (processamento de linguagem natural) e valoriza conteúdo confiável e autoritativo.
• Veja como fazemos:

1. Inclua sinais de E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade, confiabilidade).
2. Mencione entidades conhecidas (ex: plataformas, ferramentas e especialistas).
3. Por exemplo:

No exemplo acima a nossa equipe desenvolveu parte do conteúdo com base na pesquisa da ExpressVPN, um de nossos clientes. Ou seja, é uma fonte segura, já que foi a empresa que realizou a pesquisa.

5. Use dados estruturados (Schema Markup)

• Por quê? Ajuda o Google a entender o tipo de conteúdo e exibir rich snippets nas buscas.
• Como fazer:

1. Use FAQ, Esquema de artigo, Como fazer e Breadcrumbs no blog.
2. Ferramentas: Mermaid Schema Generator, plugins como Rank Math ou Yoast.

6. Otimize imagens e vídeos com contexto

• Por quê? A SGE inclui elementos multimídia em suas respostas.
• Como fazer:

1. Use alt text descritivo nas imagens com palavras-chave relevantes.
2. Nomeie os arquivos de forma SEO-friendly (checklist-seo-blog.png).
3. Incorpore vídeos e use legendas com palavras-chave.

Acima, um exemplo de como você deve otimizar as imagens do seu conteúdo.

7. Crie conteúdo baseado em intenção de busca (TOFU, MOFU, BOFU)

• Por quê? A SGE segmenta resultados de acordo com o estágio da jornada do usuário.
• Como fazer:

1. TOFU (Topo do funil): O que é SEO?
2. MOFU (Meio): Melhores ferramentas de SEO para blogs
3. BOFU (Fundo): Contratar consultoria de SEO ou fazer sozinho?

Exemplo prático de conteúdo TOFU, MOFU e BOFU:

8. Produza conteúdo autoral e com experiências pessoais

• Por quê? A SGE valoriza conteúdo original e com experiência real, alinhado ao novo E-E-A-T.
• Como fazer:

1. Use expressões como “eu testei”, “nossa equipe usa”, “resultados que obtivemos”.
2. Apresente estudos de caso ou exemplos reais.

• Veja um exemplo prático de como fazemos:

Imagem: Gluz Digital – Case Microsoft Teams

9. Atualize conteúdos com frequência

• Por quê? A SGE prefere conteúdos recentes e atualizados.
• Como fazer:

1. Atualize posts antigos com novas datas, links internos e dados.
2. Mantenha o sitemap atualizado e envie via Google Search Console.

• Veja um exemplo de como fazemos:

Essa imagem mostra um dos conteúdos que otimizamos e atualizamos para a Babbel. Além de inserir palavras-chave secundárias relevantes, também adicionamos informações novas e atualizadas. Assim, conseguimos atualizar a data, tornando o post atual.

Abaixo, outro exemplo de conteúdo otimizado pela nossa equipe para o portal da Babbel há alguns anos e que até nos dias atuais continua ranqueando no Google: 

A página está na 3ª posição do Google para a palavra-chave diferença entre inglês britânico e americano. Mesmo que tenha sido otimizado há anos, se mantém nas primeiras posições por estar bem estruturado para SEO.

10. Otimize o snippet (título + meta descrição) para gerar cliques

• Por quê? Mesmo que a SGE exiba parte da resposta, o clique ainda importa.
• Como fazer:

1. Use títulos com palavras-chave + gatilhos mentais (ex: “fácil”, “rápido”, “guia completo”).
2. Meta descrição com benefício claro: “Aprenda como melhorar o SEO do seu blog com técnicas práticas e validadas. Veja exemplos e aplique hoje mesmo.”

Então, agora que você entende como o SGE está mudando a busca, adapte seu conteúdo e saia na frente. Comece por essas dicas e garanta que seu site continue relevante e convertendo na nova era.

Aproveite e conte com o nosso time de especialistas para te ajudar desde o planejamento até a análise de resultados. Entre em contato com nossos profissionais de SEO e saiba mais!