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Como produzir title tags que funcionam melhor para mecanismos de busca

Saiba como trabalhar com os títulos de páginas, as title tags, para atrair mais cliques para o seu conteúdo.

Uma das principais buscas para quem cria conteúdo, é o acesso orgânico com o uso de title tags. Mas, mesmo que o objetivo seja um fluxo de acessos real e sustentável, é preciso de estratégia.

Neste sentido, uma das melhores maneiras para aumentar o tráfego são com as técnicas SEO. Principalmente, a criação de um bom título SEO.

É utilizando estas técnicas que as páginas se tornam mais vistas pelos mecanismos de busca. O que, consequentemente, acarreta mais acessos. 

O acesso de uma pessoa ao seu conteúdo inicia com o título da página, ou, as title tags. Mas, como produzir title tags que funcionam melhor para os mecanismos de busca?

Como produzir title tags que funcionam melhor para mecanismos de busca
Imagem de StockSnap por Pixabay

O que são title tags?

Primeiramente, é preciso entender do que se tratam as title tags: trata-se de um elemento que especifica qual é o título da página da web.

Ou seja, é o primeiro contato que o usuário possui com o conteúdo. De maneira resumida, a title tag é o título clicável que aparece nos mecanismos de pesquisa Google. 

Assim, é um elemento de extrema importância, afinal, será fator decisivo para o usuário acessar ou não o conteúdo.

Desta forma, ao buscar mais acessos com um título SEO é necessário que a descrição seja precisa e concisa. Assim, o usuário saberá o que encontrará ao clicar. 

As title tags são importantes?

As title tags auxiliam os mecanismos de busca a entender sobre qual assunto a sua página está abordando. Além disso, são importantes porque proporcionam boas primeiras impressões quando o usuário acessa a página.

As title tags são utilizadas nos mecanismos de pesquisa, nas abas dos navegadores e nas redes sociais.

Assim, em SERPs é como o título será exibido na lista de resultados dos buscadores. Então, independente do ranqueamento da página, será o título o fator decisivo para a pessoa clicar ou não.

Já nos navegadores, a parte superior é destinada a identificar o conteúdo da página. Neste sentido, os títulos específicos e as palavras-chaves corretas garantem que o usuário não perca o seu conteúdo.

Portanto, investir nas keywords certas ao produzir um título para SEO é essencial. Para isso, você pode contar com ferramentas de palavras-chave para acessar dados que auxiliam na sua estratégia. 

Por fim, o título também é apresentado em sites externos, como as redes sociais. Muitas vezes será a title tag que aparecerá quando a página for compartilhada.

Além disso, algumas redes permitem criar títulos de tag diferentes, proporcionando otimização. Neste sentido, ao modificar o title tag é possível melhorar as vendas pelas redes sociais.

Como criar title tags que funcionam melhor para mecanismos de busca?

Entendida a importância das title tags, fica a questão de como criar um título que confira uma boa experiência ao usuário e obtenha melhores resultados nos mecanismos de busca. Vamos entender o que é preciso para atingir essa meta?

Um título com o tamanho adequado

Você já pesquisou um tema e, na página de resultados, não conseguiu ler todo o título porque este terminava com reticências?

É isso que acontece ao criar um título muito longo. Os mecanismos de pesquisa podem remover palavras, ou, até mesmo, reescrever a title tag.

Neste sentido, ao mesmo tempo que é vital expressar o conteúdo, é recomendado que o título se limite a 60 caracteres.

Na verdade, se limite a 600 pixels. A justificativa é que alguns caracteres são maiores que outros, ocupando mais espaço. Por isso, evite utilizar letras maiúsculas que ocupem, consideravelmente, mais espaço.

No entanto, não existe uma penalidade em usar títulos grandes. Mas, essa prática funciona melhor quando utilizada em redes sociais, seja para vendas ou para publicações orgânicas.

Em nossa estratégia, optamos por incluir sempre o nome do site, bem como a palavra-chave principal. Veja abaixo como fazemos, com um exemplo de title tag para um de nossos clientes, a Microsoft:

Como produzir title tags

Palavra-chave deve ser usada com moderação

Basicamente, as palavras-chave são mecanismos que o algoritmo localiza e disponibiliza seu conteúdo. No entanto, quando são utilizadas em demasia passam uma sensação de desespero e prejudica a vivência do usuário.

Então, para criar títulos condizentes, escolha uma palavra-chave principal. Neste sentido, as variações devem ser usadas no decorrer do texto, fazendo ligações com aquela principal.

Confira como implementar, naturalmente, a sua palavra-chave principal para determinado conteúdo:

Melhores consórcios

No exemplo acima, usamos a palavra-chave ‘melhores consórcios’, que possui bom volume de buscas (1.600 Ubersuggest). Vale destacar que conseguimos colocar a página do nosso cliente na posição zero, competindo com grandes marcas do nicho.

Isso enfatiza a importância de trabalhar com as palavras-chave certas e fortes, além de construir um título chamativo/interessante.

Palavra-chave primeiro

Sempre que possível, coloque a palavra-chave próxima ao início do título. Esta prática se justifica pela escaneabilidade. O usuário geralmente observa apenas as primeiras palavras da title tag.

O diferencial da página deve sempre aparecer no início. Isso também vale quando o assunto do texto é focar no nome da marca ou em determinado produto. Estes devem aparecer logo no começo do título.

Veja um exemplo de como conseguimos ‘puxar’ a palavra-chave principal para o início do título:

Title tag - Palavra-chave

Crie títulos exclusivos

Quanto mais exclusivos e específicos forem os title tags, mais os mecanismos de busca compreendem que o conteúdo é valioso.

Dessa forma, o destaque que a página terá aos milhares de resultados exibidos, acarretará maiores taxas de cliques. Consequentemente, o conteúdo terá maiores chances de ranquear no Google.

Por exemplo, para nosso cliente SeguroViagem.org a nossa equipe produziu o seguinte título SEO sobre seguro viagem específico para atletas:

título SEO

Assim, o Google entende sobre o que, de fato, o conteúdo aborda e direciona os usuários interessados neste tipo de assunto. 

Note que a palavra-chave principal está logo no início, porém poderíamos ter optado pelo título: “Como funciona o seguro viagem para atletas”. Mas, como falamos acima, é importante deixarmos no começo do título a keyword principal. 

Por fim, lembre-se que o objetivo dos title tags é descrever o conteúdo e despertar o interesse do público-alvo. Por isso, na hora de criar títulos, considere como este impactará a busca de outro ser humano.

Além disso, faça a descrição de meta adequadamente, investindo também em palavras-chave secundárias. Desperte a atenção do seu público alvo, incluindo uma CTA para aumentar as visitas no blog ou site.

Então, você sabia que o título SEO do seu conteúdo tinha tanta importância? Use estas dicas e crie title tags que funcionam melhor para mecanismos de busca.

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