Descubra como usar o AEO para transformar seu conteúdo em respostas claras e relevantes, e saiba como se destacar na era das buscas sem cliques.
A popularização da IA generativa nos motores de busca vem transformando a maneira como as pessoas acessam e consomem informações online.
Se antes era necessário clicar em uma lista de links e acessar vários sites, hoje, o usuário recebe as respostas prontas, formuladas por Inteligência Artificial. Ou seja, na nova era não basta mais estar no topo dos resultados orgânicos, é preciso ser a resposta.
Esse novo paradigma deu origem a uma estratégia emergente no marketing digital: o Answer Engine Optimization (AEO).
Enquanto o SEO tradicional tem o objetivo de posicionar bem o conteúdo nas SERPs, o AEO visa transformar o conteúdo na principal referência para as respostas geradas por IA.
Em outras palavras, as estratégias de otimização de conteúdo têm o objetivo de fazer o material ser entendido, selecionado e reproduzido por mecanismos de IA conversacional.
Pronto para conhecer mais sobre esse assunto?
Por que o AEO é tão relevante?
O Answer Engine Optimization (AEO) é a prática de otimizar o conteúdo para que seja facilmente identificado e citado por ferramentas de IA generativa ao formular respostas diretas.
Isso inclui não apenas otimização técnica, mas também semântica, estrutura e conceitos de autoridade.
Esse movimento ganhou força a partir de 2024 com a expansão da SGE (Search Generative Experience) do Google e a integração de chatbots em navegadores.
Com a IA se tornando ponto de partida para as consultas, o foco está em ser escolhido como fonte confiável para que essa tecnologia construa suas respostas.
Um estudo da Conversion em parceria com a ESPM revelou que 93% dos brasileiros conectados já fazem uso da IA generativa. Dentre eles, 49,7% usam a tecnologia diariamente.
Além disso, o Brasil ultrapassa a média global no uso de Inteligência Artificial. Um estudo do Google apontou que 54% dos brasileiros usaram IA generativa em 2024, um valor superior aos 48% de média mundial.
Por que o SEO tradicional não é suficiente?
Embora o SEO continue fundamental para construir autoridade de domínio e atrair tráfego orgânico, ele foi desenvolvido para um modelo de busca em que o usuário seleciona uma opção entre diversos resultados.
Essa técnica diferencia-se do modelo AEO onde é a IA quem decide qual informação será repassada ao usuário. Geralmente, sem mostrar os links originais.
Essa modificação altera drasticamente os critérios de relevância. Em vez de simples palavras-chave e link building, agora importam:
- Contextualização semântica;
- Autoridade da fonte;
- Atualização constante;
- Consistência de cobertura sobre um assunto.
Estratégias para aplicar AEO na prática
Para que seu conteúdo se torne escolhido pela Inteligência Artificial, é necessário um novo tipo de abordagem. As principais estratégias de AEO são:
1. Foco na intenção de busca e não apenas no volume
A IA não trabalha apenas com a repetição de palavras-chave, mas com a semântica por trás da pergunta. Ou seja, procura entender a intenção da busca para entregar uma resposta que não apenas corresponda ao termo digitado, mas que satisfaça o usuário.
Assim, é essencial mapear as perguntas reais do público e respondê-las de forma direta. É preciso identificar tópicos e subtópicos, usar linguagem natural, explorar dados proprietários e agrupar as perguntas em cluster.
Para isso, use ferramentas como AlsoAsked, Answer the Public, SEMrush ou os registros de busca interna do seu próprio site.
2. Responda no primeiro parágrafo
Para mecanismos de IA, a clareza e a objetividade são determinantes. Um texto que oferece a resposta principal logo nas primeiras linhas aumenta exponencialmente suas chances de ser selecionado.
Essa resposta inicial deve ser concisa, livre de rodeios e diretamente relacionada à pergunta-chave.
Parágrafos resumidos, rich snippets estruturados e listas em bullet points são recursos eficazes para otimizar seu conteúdo para AEO.
3. Construa hubs de conteúdo
A criação de eixos de conteúdo é uma estratégia para fortalecer a autoridade temática e envolve desenvolver um conteúdo principal, que aborda o tema de maneira completa, acompanhada por diversos conteúdos satélites focados em subtemas específicos, todos conectados por meio de links internos.
Isso permite que a IA perceba sua página como referência consistente e uma fonte confiável.
Por exemplo, um hub sobre nutrição esportiva tem como páginas adicionais: suplementação para atletas de endurance, dietas ricas em proteínas, hidratação em esportes de alta performance, entre outros.
4. Estruture o conteúdo com linguagem natural e markup adequado
A estruturação correta é estratégica. A IA analisa o HTML e interpreta hierarquias de títulos, listas e marcações semânticas. Por isso, invista em:
- Subtítulos em formato de pergunta para ajudar a IA a mapear a correspondência com consultas reais;
- Listas ordenadas e não ordenadas;
- Marcação de schema como FAQ e dúvidas frequentes;
- Parágrafos curtos para manter a legibilidade e evitar ruído.
5. Inclua dados, estatísticas e fontes verificáveis
As IAs priorizam informações respaldadas por provas e referências confiáveis. Para isso:
- Cite pesquisas recentes com links diretos para as fontes;
- Inclua dados quantitativos que ilustram o argumento;
- Use tabelas comparativas para consolidar informações;
- Prefira fontes reconhecidas ou dados originais da sua própria empresa.
6. Use linguagem clara, precisa e neutra
Para posicionar o conteúdo com AEO, transmita confiança e neutralidade evitando exageros promocionais e expressões vagas.
Tenha clareza, use frases diretas e termos conhecidos pelo público. É essencial ser imparcial, com escrita neutra que apresenta os fatos e alternativas sem usar adjetivos subjetivos ou jargões desnecessários.
O futuro da visibilidade e autoridade digital está no AEO
Embora as respostas geradas por IA possam reduzir o número de cliques nos links tradicionais, ser citado como fonte aumenta a autoridade da marca, gera tráfego indireto e posiciona sua empresa como especialista no setor.
Além disso, as IAs estão evoluindo para exibir links de referência com maior destaque. Ou seja, mesmo que o usuário não clique diretamente, ele se lembrará da sua marca e pode procurá-la posteriormente.
Investir em AEO é preparar o seu negócio para o futuro das buscas. Em vez de competir por um lugar na lista de resultados, você passa a competir por protagonismo na resposta gerada. Isso exige transformação estratégica com a criação de conteúdos mais específicos, qualificados e orientados à intenção real do usuário.
Como criar conteúdos focando em AEO na prática
Na prática, você pode posicionar seu conteúdo atendendo a AEO focando em SEO também. Veja como fazemos e conseguimos posicionar os nossos conteúdos e de nossos clientes nas melhores posições do Google.
Responder no primeiro parágrafo com clareza e objetividade
Já no primeiro parágrafo o nosso redator conseguiu responder a dúvida no título para uma produção feita para nosso cliente Smallpdf. Além disso, o conteúdo oferece dicas sobre o que usar e como fazer para evitar problemas ao enviar documentos on-line. Portanto, esse é o tipo de conteúdo que responde os mecanismos de IA.
Estruturação natural
Fundamental para complementar o conteúdo, enriquecendo-o com informações relevantes ao leitor sobre o tema principal. Acima, um conteúdo criado pelo nosso redator para estratégias de link building para o Growth Leads.
Dados e fontes seguras
Criamos um conteúdo sobre os melhores sites para cotar e contratar um seguro de automóvel para postar no JornalDeBrasilia. Esse conteúdo fez parte de uma ação de link building e inserimos fontes seguras para garantir segurança das informações e dados. O resultado foi positivo, já que muitos usuários do portal continuam visitando o post, postado em 2024.
Então, quer deixar de ser apenas mais um resultado para se tornar a fonte confiável número 1 no seu segmento? Converse com nossa equipe de especialistas em SEO e descubra como o Answer Engine Optimization pode transformar seus resultados.